Das Fondue für Verlierer

Käse Burson-Marsteller in Bern hat für Emmis Marke Gerber die Fondue-Saison mit einer Serie von neuen Spots eröffnet.Den Status der Schweizer Nationalspeise erlangte das Fondue vor etwa 50 Jahren. Damals schaffte der geschmolzene Käse den Sprung auf den offiziellen Speisezettel der Armee und von dort immer mehr auch in die privaten Haushalte. Auf Grund dieses Ursprungs war Fondue-Kochen deshalb lange eine reine Männersache. Aber da Männer zu jenen Zeiten noch nicht so bewandert im Kochen waren, zeigten sich sicher viele erleichtert, als Gerber vor rund 40 Jahren das erste Fertigfondue auf den Markt brachte. Die Mischung war bei echten Fondue-Liebhabern verpönt, konnte sich aber durchsetzen – denn ein echtes Gerber-Fondue war nach zwei Gläschen Kirsch von den meisten handgeriebenen Spezialmischungen kaum mehr zu unterscheiden. Seit 2004 gehört Gerber zum Milchkonzern Emmi. Aber die rund um den Fondue-Plausch inszenierte Gemütlichkeit ist auch bei den heutigen Generationen immer noch die gleiche, wie jetzt Burson-Marsteller in einer neuen Kampagne für Gerber in Erinnerung ruft.
Die Spots erzählen Kurzgeschichten, in denen man Menschen in zuerst unverständlichen Situationen sieht. So dreht ein Eishockeyspieler eine Pirouette wie eine Eiskönigin. Dann folgt als Auflösung die Frage:  «Wann haben Sie das letzte Mal Ihr Brot im Fondue verloren?» Es geht hier um den alten Brauch, dass jemand eine Strafe ausbaden muss, wenn er sein Brot im Käse verliert.
Realisiert wurden die Spots von Recycled TV in Bern. Als Schlussbild zeigen sie neben der gemütlich in die Kamera lächelnden Fondue-Runde auch einen Packshot eines neuen «Fondue & Dip». Dieses neue Convenience-Produkt bringt das «Fondue zum Dippen» in einem speziellen Doppelkammerbecher. In einem Teil des Bechers findet sich eine kleine Portion Schweizer Käse-Fondue für den Mikrowellenofen. In der anderen Kammer werden knusprige italienische Dip-Tronchetti mitgeliefert.
Andreas Panzeri