Das Erbe wird schon ausbezahlt
2001 nahm die Publisuisse weniger Werbegelder ein und spürt Aufwind nach dem Aus von Tele 24 und TV 3
2001 nahm die Publisuisse weniger Werbegelder ein und spürt Aufwind nach dem Aus von Tele 24 und TV 3Von Markus Knöpfli Obwohl sie letztes Jahr 7,4% weniger Einnahmen bei der TV-Werbung verbuchte, schaut die Publisuisse optimistisch in die Zukunft: Bereits wird wieder mehr ins TV investiert. Zudem: Die Konkurrenten TV 3 und Tele 24 sind weg vom Markt.
Während der Bruttoumsatz im Schweizer Werbemarkt 2001 gegenüber dem Superwerbejahr 2000 um 3% abgenommen hat, sind die Investitionen in die
TV-Werbung brutto doch um 5,4% gestiegen. Davon spürte die Publisuisse, Werbezeitvermarkterin der SRG, allerdings nichts. Sie setzte in der TV-Werbung 7,4% weniger um. Von den Netto-Werbeeinnahmen der SRG-Sender stammen 192,4 Millionen Franken aus der Deutschschweiz, 92,2 Millionen aus der Romandie und
12,9 Millionen aus dem Tessin. Als einziger SRG-Sender hat nur SF 2 positiv abgeschlossen, er konnte gegenüber 2000 gar 2,4% zulegen.
«Wir hatten kein besonders gutes Jahr», sagt deshalb Publisuisse-Direktorin Ingrid Deltenre. Der Publisuisse-Nettoertrag belief sich auf 298,9 Millionen Franken, 22,6 Millionen weniger als 2000 und sogar 8 Millionen weniger als 1999. «Schuld» daran waren neben der rückläufigen Konjunktur primär TV 3 sowie – in geringerem Ausmass – Tele 24. «TV 3 hat uns einiges gekostet», gesteht Deltenre. Von ihrem Nettoertrag liefert die Publisuisse nun 267 Millionen Franken an die SRG ab, 31 Millionen weniger als 2001.
Die Zuschauer kehren zurück – vor allem zu SF 2
Einen Lichtblick kann Deltenre dennoch ausmachen: Die Marktanteile der SRG-TVs blieben in den letzten zehn Jahren in allen Landesteilen auf über 35% stabil, obwohl sich die Zahl der empfangbaren TV-Programme verdreifacht und die TV-Nutzung kaum zugenommen hat.
Fürs laufende Jahr sieht Deltenre wieder Schönwetterwolken. So waren in den ersten vier Monaten (ausser im Februar) steigende Umsätze gegenüber derselben Periode im 2001 zu verzeichnen, im April liegen sie gar 10% höher. Insgesamt rechnet man für 2002 mit einem Resultat, das leicht über dem von 2001, aber immer noch deutlich unter dem Rekord von 2000 liegt. Mit ein Grund für diese Entwicklung ist das Verschwinden von TV 3 und Tele 24: Die Zuschauer kehren wieder zu SF DRS zurück, vor allem SF 2 profitierte davon (siehe Grafik), darüber hinaus aber auch von der Übertragung der Winterolympiade.
Während die Publisuisse bisher nach dem Kostendeckungsprinzip arbeitete und den ganzen Reingewinn an die SRG ablieferte, erhält sie künftig eine Provision auf die Nettoeinnahmen. Damit wird sie unternehmerisch flexibler. Die konkreteste Folge: Die Publisuisse will künftig auch Dritte vermarkten. Bereits laufen laut Deltenre Gespräche mit diversen möglichen Partnern, so mit dem TeleNewsCombi (TNC). Man ist daran, bis Herbst Kombiangebote zwischen TNC und bestimmten SRG-Sendungen (beispielsweise «Schweiz aktuell») aufzugleisen (siehe WW 6/02). Neu betreut die Publisuisse zudem das Sponsoring für die SRG-Radios (siehe WW 10/02).
Während der Bruttoumsatz im Schweizer Werbemarkt 2001 gegenüber dem Superwerbejahr 2000 um 3% abgenommen hat, sind die Investitionen in die
TV-Werbung brutto doch um 5,4% gestiegen. Davon spürte die Publisuisse, Werbezeitvermarkterin der SRG, allerdings nichts. Sie setzte in der TV-Werbung 7,4% weniger um. Von den Netto-Werbeeinnahmen der SRG-Sender stammen 192,4 Millionen Franken aus der Deutschschweiz, 92,2 Millionen aus der Romandie und
12,9 Millionen aus dem Tessin. Als einziger SRG-Sender hat nur SF 2 positiv abgeschlossen, er konnte gegenüber 2000 gar 2,4% zulegen.
«Wir hatten kein besonders gutes Jahr», sagt deshalb Publisuisse-Direktorin Ingrid Deltenre. Der Publisuisse-Nettoertrag belief sich auf 298,9 Millionen Franken, 22,6 Millionen weniger als 2000 und sogar 8 Millionen weniger als 1999. «Schuld» daran waren neben der rückläufigen Konjunktur primär TV 3 sowie – in geringerem Ausmass – Tele 24. «TV 3 hat uns einiges gekostet», gesteht Deltenre. Von ihrem Nettoertrag liefert die Publisuisse nun 267 Millionen Franken an die SRG ab, 31 Millionen weniger als 2001.
Die Zuschauer kehren zurück – vor allem zu SF 2
Einen Lichtblick kann Deltenre dennoch ausmachen: Die Marktanteile der SRG-TVs blieben in den letzten zehn Jahren in allen Landesteilen auf über 35% stabil, obwohl sich die Zahl der empfangbaren TV-Programme verdreifacht und die TV-Nutzung kaum zugenommen hat.
Fürs laufende Jahr sieht Deltenre wieder Schönwetterwolken. So waren in den ersten vier Monaten (ausser im Februar) steigende Umsätze gegenüber derselben Periode im 2001 zu verzeichnen, im April liegen sie gar 10% höher. Insgesamt rechnet man für 2002 mit einem Resultat, das leicht über dem von 2001, aber immer noch deutlich unter dem Rekord von 2000 liegt. Mit ein Grund für diese Entwicklung ist das Verschwinden von TV 3 und Tele 24: Die Zuschauer kehren wieder zu SF DRS zurück, vor allem SF 2 profitierte davon (siehe Grafik), darüber hinaus aber auch von der Übertragung der Winterolympiade.
Während die Publisuisse bisher nach dem Kostendeckungsprinzip arbeitete und den ganzen Reingewinn an die SRG ablieferte, erhält sie künftig eine Provision auf die Nettoeinnahmen. Damit wird sie unternehmerisch flexibler. Die konkreteste Folge: Die Publisuisse will künftig auch Dritte vermarkten. Bereits laufen laut Deltenre Gespräche mit diversen möglichen Partnern, so mit dem TeleNewsCombi (TNC). Man ist daran, bis Herbst Kombiangebote zwischen TNC und bestimmten SRG-Sendungen (beispielsweise «Schweiz aktuell») aufzugleisen (siehe WW 6/02). Neu betreut die Publisuisse zudem das Sponsoring für die SRG-Radios (siehe WW 10/02).
