Da ist kein Wurm drin
Banken Kids von heute sind Kunden von morgen, weiss SFLB und hat für die Kantonalbanken die entsprechende Kampagne entwickelt.
zu den drei bisher bekannten TV-Spots für die Kantonalbanken. Weil er
gut ankommt, lautet er auch weiterhin so für zwei neue Geschichten.
Diese sind vom Leben geschrieben und wiederum von Spillmann Felser Leo
Burnett verfilmt worden.
Eine der Geschichten handelt von zwei Mädchen und ihrer Liebe zu
Hunden. Die Girls verdienen ihr erstes Geld, indem sie die Hunde aus
der Nachbarschaft spazieren führen – respektive auf clevere Art dafür
sorgen, dass die Hunde spazieren geführt werden. 25 Jahre später sind
die beiden Besitzerinnen einer Tierarztpraxis. Sie sind ihren Tieren
treu geblieben und natürlich noch immer Kundinnen bei der Kantonalbank.
Genau so wie die Mädchen aus der zweiten Erfolgsgeschichte, die die
Agentur ersonnen hat. Die zwei Schulkameradinnen verdienen ihr erstes
Geld mit einer aussergewöhnlichen Mutprobe: Sie wetten darauf, dass sie
einen Regenwurm essen werden. Die Klassenkameraden, die es nicht
glauben, verlieren die Wette prompt.
Natürlich sind für diesen Spot aus der Produktion von Will van der
Vlugt keine Mädchen mit echten Würmern genötigt worden. Das «gruusig»
wirkende Requisit wurde aus einer süssen Masse ähnlich den Gummibärchen
«nachgebaut». Die Lieferantin von
wird zurzeit von Kids
regelrecht bestürmt, die das Rezept kopieren wollen.
Eine ähnliche Nachfrage gilt auch für die Musik: Diese wurde für alle
inzwischen fünf Filme beibehalten, weil Mitarbeitende der Kantonalbank
immer wieder darauf angesprochen werden, von wem denn diese Melodie
sei. Die Antwort heisst: eine Sinn machende Anlehnung an den Soundtrack
von «Endurance» – einem Film über den Langstreckenläufer Haile
Gebresselasie. Dass die Musik und Protagonisten in den Filmen beim
Publikum ganz gross raus- und ankommen, beweist auch eine mehrfach und
regelmässig durchgeführte Marktforschung.
Bei der Weiterführung der Kampagne sind den kleinen Hauptdarstellern
nun bewusst noch «etwas mehr Charakter und Cleverness» zugestanden
worden als in den vorherigen Filmen, wie CD Martin Spillmann meint.
Auch die Spots sollen schliesslich zusammen mit ihrem Auftraggeber
wachsen dürfen.
Andreas Panzeri
