Crossmedia Award 2017: Die Gewinner

Jährlich kürt die Goldbach Group AG die kreativsten und innovativsten Arbeiten der Werbebranche. Dieses Jahr wurden 34 Kampagnen eingereicht, acht kamen auf die Shortlist.Am 22. Juni war es dann soweit. Die Gewinner wurden gekürt. Den Spezialpreis holte sich die Zürcher Hochschule der Künste für ihre Arbeit: «The Wild Werner – A crossmedia Mockumentary». Ein Projekt das aufzeigt, wie und wie schnell eine erfundene Story viral geht.Bronze gewann Pfister mit der Kampagne «Zuhause ist». Eine kompakte Kampagne, welche sich von Online bis zum POS durchzog. Silber verdiente sich der Migros-Genossenschafts-Bund mit der Jugendkampagne für M-Budget. Dort wurde die junge Zielgruppe motiviert, selbst Werbung für ihre Altersgenossen zu machen und gleichzeitig als Markenbotschafter zu fungieren.Seine Kunden mobilisierte auch der Goldgewinner. Für die Kampagne «Heimvorteil»für Engadin St. Moritz erntete die Agentur Metzger Rottman Bürge Partner AG bei der Jury Beifall.  

Die Tipps der Engadiner wurden als Printanzeigen verwendet.Engadiner machen selbst Werbung für ihre RegionDer demographische Strukturwandel erfordert ein Umdenken im Tourismusmarketing. Wer die vielen reisefreudigen Millennials im In- und Ausland ansprechen will, muss auf Authentizität setzen. So übergab die Agentur Metzger Rottman Bürge Partner AG die Kampagne einfach den Einheimischen und Gästen überlassen.So haben 125 Persönlichkeiten aus der Region ihre Lieblingsplätze im Oberengadin verraten. Daraus sind 125 Postkarten mit je einem Tipp sowie 125 Kurz-Videos entstanden, die auf der Website der Tourismusorganisation abrufbar sind: www.engadin.stmoritz.ch/heimvorteil. Alle Tipps wurden ausserdem auf einer interaktiven Map auf der Website platziert.

Auf einer interaktiven Karte des Engadin wurden die Tipps der Personen platziert.In einem zweiten Schritt wurden Instagramer zu einem Treffen eingeladen, das Engadin zu entdecken – aus der Sicht eines Gastes sollten diese ihre Entdeckungen fotografieren und hochladen. Dadurch sind nicht nur grossartige Bilder entstanden, der Instagram-Account Engadin St. Moritz konnte innert kürzester Zeit 20’000 neue Follower generieren. Zudem wurden über 36’000 neue Logiernächte verbucht werden.