Coundco: Underground-Trail für Valora entwickelt

Bei der crossmedialen POS­-Kampagne scannen Pendler QR-­Codes in drei der neuen Verkaufstellen, um einen Sofortpreis zu gewinnen, der direkt vor Ort eingelöst werden kann. Der Underground­-Trail ist mit QR­Codes, Mobile -Landingpage und Mobile­-Couponing konsequent auf die pendelnden Mobile­User ausgelegt.

Die Durchmesserlinie im HB Zürich wird erschlossen durch den neuen Bahnhof Löwenstrasse. Dieser bietet Pendlern aber nicht nur direkten Anschluss sondern versorgt sie auch mit den wichtigsten Dingen des täglichen Bedarfs. Valora eröffnete am vergangenen Montag im neuen Bahnhof Löwenstrasse sechs neue Verkaufstellen: Zwei K Kiosk, je ein Avec., Spettacolo, Spettacolino sowie ein Le Crobag

Crossmediale POS Kommunikation

Coundco und Valora entwickelten unter dem Titel HB Underground Trail gemeinsam eine QR-­Code Schnitzeljagd, auf welcher die Pendler zwischen dem 16. und 29. Juni 2014 diese neuen Verkaufsstellen entdecken und attraktive Preise im Wert von 50’000 Franken­ gewinnen können.
Der User­-Journey verknüpft den Offline­-Touchpoint mit dem Kunden am POS mit den Social Media­Auftritten der Verkaufskonzepte: Kunden werden in den Verkaufsstellen mit Flyern aufgefordert, in drei der sechs neuen Valora­Verkausstellen QR-­Codes zu scannen. Nach jedem Scan landet der User auf einer mobilen Landingpage, auf welcher die Scans des Users mittels Facebook-­Connect getrackt werden. Nach dem dritten Scan wird der User aufgefordert seinen bevorzugten Standort auf Facebook weiterzuempfehlen. Dieser Facebook-­Share verbreitet die neuen Standorte über die privaten Sozialen Netzwerken der Teilnehmern.

Der Share wird gleichzeitig als definitive Teilnahme an der Hauptpreisverlosung gewertet und zusätzlich mit einem Sofortpreis belohnt, der als Coupon direkt auf dem Mobile-­Phone des Users angezeigt wird. Den Sofortpreis kann der User direkt in der Verkaufsstelle abholen. Der Bezug des Sofortpreises wird vom Verkaufspersonal mit einem einfachen Klick auf dem Smartphone des Users quittiert.

Mobile­Entwicklung mit optimierter Shareness

Da QR­-Codes mit Smartphones gescannt werden, entwickelte Coundco die Landingpage konsequent als shareness­optimierte Mobile-­Page: Die Domain Trail.valora.com ist optimiert für das Sharing auf Facebook, Twitter und Google+. Wenn die URL in einen Tweet integriert wird, entsteht eine #TwitterCard, die das Valora­-Logo, Kampagnen­-Visual und Text sowie separat ausgezeichnete URL enthält. Ausserdem wird das Kampagnen­Hashtag #HBUnderground automatisch einbezogen.

Verantwortlich bei Valora: Annette Bernasconi­-Faivre (Web Manager), Dominique Bertallo (Marketing Spettacolo), Philipp Brühlmann (Brand & Product Manager OK.­), Stephanie Fuhrer (Marketing Avec.), Cäsar Lombard­Martin (Marketing K Kiosk), Dominic Stöcklin (Corporate Communications), Larissa Walther (Marketing K Kiosk). Verantwortlich bei Coundco:
Tobias Stahel (Konzept & Projektleitung), Marie­Sophie Pascher (Design), Theo Gutmann (Web­Entwicklung), Pascal Howald (Shareability & Tracking).