Comqed: Kampagne zum PET-Jubiläum
Es ist eine «Erfolgsstory dank Ihnen». So lautet auch der Titel der voin Comqed realisierten, nationalen «Danke»-Kampagne von PET-Recycling Schweiz, die aktuell lanciert wird.
Seit einer Generation sammeln und recyceln wir in der Schweiz leere PET- Getränkeflaschen. Ein einzigartiges System, das ohne Pfandregelung, allein durch die Kommunikation mit der Bevölkerung zu einer der weltweit höchsten Rücknahmequoten geführt hat, feiert das 25-Jahr-Jubiläum. Zeit, sich bei den eigentlichen Leistungsträgern zu bedanken: der Schweizer Bevölkerung.
Mit Sammelfleiss, Umweltbewusstsein und Kontinuität konnte quer durch alle Bevölkerungsschichten ein Verhalten implementiert werden, das den grossen Erfolg des Systems erst ermöglicht hat. Jung und Alt, Bildungsbürger und Büezer, Romands, Deutschschweizer und Ticinesi – überall ist ein grosses Engagement für das PET-Recycling verankert. In der heterogenen Schweizer Bevölkerung mit ihren unterschiedlichen Verhaltensmustern ist das nicht immer selbstverständlich. Es zeigt aber, dass allein mit einer guten Kommunikation und ohne erhobenen Zeigefinger vieles erreichbar ist. Mehr als mit allen Zwangsmassnahmen. Dies wird nicht zuletzt auch durch das grosse Interesse des Auslands am Schweizer System PET-Recycling verdeutlicht.
Es ist eine «Erfolgsstory dank Ihnen». So lautet auch der Titel der neuen nationalen «Danke»-Kampagne von PET-Recycling Schweiz, die aktuell lanciert wird.
Im TV-Spot werden die 25 Jahre anhand einer Recycling-Generation visualisiert. Die Lovestory eines Pärchens zeigt dabei auf, wie selbstverständlich PET-Recycling ist. In fünf Vignetten wird eine emotionale Geschichte vom Schul-Schatz bis zur Familiengründung erzählt, die darin mündet, dass nun auch die neue Generation ganz natürlich PET recycelt.
Im Rahmen der Kampagne werden flankierend Inserate, Online-Banner, Social-Media-Aktionen und viele Side-Events realisiert – darunter Gratis-Konzerte mit Steff la Cheffe (Bern), Marc Sway (Zürich) und Gustav (Fribourg).
Verantwortlich bei PET-Recycling Schweiz: Lukas Schumacher (Marketingleiter), Stefanie Brauchli (Kommunikationsleiterin), Carla Wilhelm (Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Comqed Dialog, Erlenbach: Tomas Rozas (Creative Direction), Bettina Dührkoop (Strategie/Konzept), Roman Steinacher (Beratung), Janine Aebischer (Art Direction), Bruno Breitenmoser (Produktion/DTP). Public Relation: Communicators, Zürich; Ueli Heer, Consultant. Media: Mediatonic, Genève; Marco Rose, Pascal Werlen. Social Media: Virtua, Morges; Raphael Via, Social Media Specialist. Filmproduktion: Shining Pictures, Zürich; Produzent: Stefan Bircher, Produktionsleitung: Sophie Toth, Regie: Christine Wiederkehr, Schnitt: Yves Gmür, Kamera/Fotografie: Filip Zumbrunn, Musik: Great Garbo, Zürich; Bildbearbeitung: Detail, Zürich.
