Chance oder Gefahr?

Schon seit Jahren äussern sich Verleger kritisch zu jedem Ausbauschritt, den die SRG auf ihren Online- Portalen unternimmt. Es gehe nicht an, dass die grosse gebührenfinanzierte Konkurrentin in diesem aufstrebenden Markt ihnen das Wasser abgrabe. Doch solcherlei Sorgen werden bei Online-Werbevermarkten nicht geteilt – sie sehen darin vielmehr neue Chancen, nicht zuletzt für die Verlage. «Publimedia steht neuen, reichweitenstarken Portalen positiv gegenüber», sagt CEO Andreas Gedenk und schlussfolgert: «Schliesslich sollte sich eine Steigerung des Inventars auch stimulierend auf den Markt auswirken. Konkurrenz belebt den Markt, was neue Herausforderung für die Planung ergibt und somit diese Disziplin attraktiver macht.» Für Werbeauftraggeber wären Werbeplatzierungen auf sf.tv «sehr spannend», sagt Simon Morton, CEO des Online- Werbevermittlers Admazing. Dies natürlich im Bereich von Online-Videowerbung, aber auch bei thematisch abgestimmten Platzierungen im Umfeld der einzelnen Sendungen. Solche zusätzlichen, hochwertigen Platzierungsmöglichkeiten wären vor allem deshalb «durchaus willkommen», weil «im boomenden Online-Markt auch die Nachfrage kontinuierlich steigt». Zwar sei mit den grossen internationalen Websites und Netzwerken insgesamt ein grosses Überangebot an Traffic vorhanden, weshalb eine weitere Stärkung des inländischen Angebots «sicher begrüssenswert» wäre. Denn mit Online- Werbung auf den SRF-Sites könnten wahrscheinlich auch Werbekunden für Online-Werbung begeistert werden, die vorher wenig oder gar nicht in diesem Medium aktiv waren, was gut für den gesamten Markt wäre. Und auch für Michael Baum, Managing Director der Stailamedia AG, «ist eine Öffnung durchaus zu begrüssen», werde doch so der Mega- trend rund um Online- Bewegtbildwerbung unterstrichen.

Dass sich solche neuen Möglichkeiten für die Online- Werbung eröffnen, schien vor einen Jahr schon fast klar. Der Bundesrat hat es damals «grundsätzlich befürwortet », dass die SRG in ihrem Online-Angebot künftig auch Werbung platzieren kann. Weil es dadurch zu einer neuen Konkurrenzsituation zwischen der SRG und den Printmedien kommen könne, forderte die Landesregierung die SRG auf, «dass sie auf die Verleger zugeht und gemeinsam mit ihnen nach einer Lösung sucht, die es allen Beteiligten erlaubt, unter angemessenen Rahmenbedingungen im Online-Bereich tätig zu sein».

Wie eilig und in welche Richtung die neue Medienministerin, Bundesrätin Doris Leuthard, in dieser Frage vorwärts gehen will, ist unklar, zumal im ersten halben Jahr ihrer Amtszeit im UVEK ihre Medienpolitik kaum Konturen angenommen hat. Gemäss Auskunft von Urs F. Meyer, Geschäftsführer beim Verlegerverband Schweizer Medien, gab es bis im Januar dieses Jahres drei Gespräche, an denen jeweils Jean-Bernard Münch, Präsident des Verwaltungsrates der SRG, und SRG-Generaldirektor Roger de Weck sowie ein Ausschuss in wechselnder Zusammensetzung des Verlegerverbandes teilgenommen habe. Weil seitens der Verleger beim Rechtsprofessor Urs Saxer ein inzwischen vorliegendes Gutachten in Auftrag gegeben wurde, sind die Gespräche im Frühling unterbrochen worden und sollen Anfang Juli fortgesetzt werden. Seitens der Verleger hat man sich anlässlich einer Retraite vor Pfingsten darauf vorbereitet, und Meyer gibt sich zuversichtlich, dass man sich bis Ende Jahr über ein gemeinsames Vorgehen abgestimmt haben werde. Denn es gebe «Punkte, wo wir uns werden finden können». Ein 50:50-Modell für ein gemeinsames Angebot wäre «ok», und es gebe «angedachte Modelle », die jetzt herausgearbeitet werden müssten. Doch Meyer gibt auch zu bedenken, dass vor allem auf Grund der Beispiele wie der AG für Werbefernsehen und des Teletext man seitens der Verleger den «Glaube an das faire Zusammenspiel verloren» habe. Denn beide Unternehmen, an denen sich ursprünglich Verleger beteiligten, werden inzwischen von der SRG kontrolliert.

Auch bei der SRG gibt man sich hoffnungsvoll. «Es werden harte Verhandlungen sein», sagt SRGUnternehmenssprecher Daniel Steiner, fügt aber an, man sei zuversichtlich, bis Ende Jahr «einen gut- schweizerischen Kompromiss finden zu können».

Und SRG-Präsident Jean-Bernard Münch sagte an einer Tagung Ende Mai: «Wir möchten eine gemeinsame Plattform für die Schweiz bilden.» In eine solche Richtung scheint man offenbar auch im Bundesrat zu denken. In einer Antwort auf einen parlamentarischen Vorstoss liess die Landesregierung Anfang Juni wissen: «Es geht dabei nicht nur um Zusammenarbeitsmodelle im Werbebereich. Zwischen der SRG und den Verlagen sind Kooperationen und Synergien denkbar, die darüber hinaus gehen und letztlich den Medienstandort Schweiz insgesamt stärken.» Angesichts dieser Ausgangslage ist offen, wohin die Reise gehen wird und wie die Online- Angebote der SRG künftig aufgestellt und produziert werden. Denn je nach Ausgang der Gespräche ist alles möglich: Von informellen Absprachen zum Austausch von Inhalten bis hin zu einer gemeinsam betriebenen (kartellrechtlich indes nicht unproblematischen) Monster-Website oder neuen Kooperationen in assoziierten Bereichen. Christoph J. Walther

Das Streitobjekt

Angesicht der Debatte um Online-Werbung bei der SRG lohnt es sich, das Streitobjekt, die Online-Redaktionen beim Schweizer Radio und Fernsehen SRF, genauer zu betrachten. Die derzeit noch separaten Online-Auftritte von Radio (drs.ch) und Fernsehen (sf.tv) sollen im Rahmen des Konvergenzprojekts auf Mitte 2012 in einer neuen News-Plattform zusammengeführt werden. Ende Mai wurde Christian Schmid zum Leiter des neu geschaffenen Bereichs News Online von SRF bestimmt. Er soll sein Amt am 1. Oktober antreten, noch verantwortet er den Auf- und Ausbau der neuen Online-Redaktion der Wirtschaftsmedien von Axel Springer Schweiz. Beim SRF wird er allerdings nicht als weiterer Chefredaktor fungieren, sondern wird sowohl dem Chefredaktor TV, Diego Yanez, wie der Chefredaktorin Radio, Lis Borner, unterstellt sein. Schon bestimmt ist, dass die künftige Online-Redaktion ihren Standort in Zürich Leutschenbach haben wird. Doch alles andere sei derzeit offen und werde erarbeitet, teilt Andrea Hemmi, Leiterin der SRF-Unternehmenskommunikation, auf Anfrage mit.

Dazu gehört vorab die Frage nach der Anzahl der Stellen und deren Besetzung. Heute gibt es für die Betreuung der gesamten SRF-Internetauftritte drs.ch, sf.tv sowie srf.ch rund 50 redaktionelle Vollzeitstellen und rund 30 Vollzeitstellen im technischen Bereich. Zudem arbeiten in den verschiedenen Radio- und Fernseh-Redaktionen weitere Journalistinnen und Journalisten auch für die Online-Angebote, indem sie Informationen aus ihren Sendegefässen für Online aufarbeiten. Auf Grund dieser Doppelrollen sei die Zahl dieser Stellen nur schwer bezifferbar, sagt Hemmi. Mit diesen mehr als 80 Online-Stellen ist SRF den Verlagen überlegen. Bei Tamedia gibt es beim Newsnetz (ohne Regionalredaktionen) rund 40 Vollzeitstellen, und bei 20 Minuten, wo die Online-Redaktion derzeit ausgebaut wird, können rund 60 Vollzeitstellen veranschlagt werden. Für Technik und Produktion werden weniger als 10 Stellen eingesetzt. (Bei Ringier und NZZ ist ein Vergleich schwierig, da beim Blick viele Abläufe im Newsroom zusammengefasst und bei der NZZ-Gruppe neue Strukturen im Aufbau sind.)

Für den reinen News-Bereich sind heute bei den SRF-Redaktionen rund 30 Stellen im Einsatz, knapp ein Drittel davon in Bern beim Radio, zwei Drittel bei der Tagesschau-Online-Redaktion in Zürich. Hier ist auch die Redaktion des Teletext integriert. Der News-Online-Bereich ist rund um die Uhr besetzt, nachts durch eine Person, die Redaktionspikett hat. Sie haben bisher auch bei Grossereignissen nicht zusammen gearbeitet. Erstmals will man nun im Hinblick auf die Eidgenössischen Wahlen in gewissen Bereichen, etwa bei Dossiers über Parlamentarier, an einem Strang ziehen.

Die Online-Angebote von SRF werden rege genutzt. 2010 zählte drs.ch 1,6 Millionen monatliche Visits (+33% gegenüber Vorjahr) und sf.tv 12,5 Millionen monatliche Visits (+52% gegenüber Vorjahr). Zunehmend gefragt sind Audio- und Videoangebote, entweder als Livestreams oder zur zeitversetzten Nutzung. So stieg beim Radio die Zahl der Livestreams zwischen dem ersten Quartal 2010 und dem ersten Quartal 2011 um fast 130 Prozent auf 1,6 Millionen Nutzungen pro Monat. Beim Fernsehen liegt der Zuwachs bei 150 Prozent mit 0,5 Millionen Nutzungen pro Monat im 1. Quartal 2011. Deutlich höher sind die Zahlen für die Video-on-Demand-Nutzung: Fast 9 Millionen mal wurden im 1. Quartal 2011 Videos auf der Webseite von sf.tv zum zeitversetzten Betrachten angeklickt, was einem Zuwachs von 50,9 Prozent entspricht. SRF erreicht über das Netz ein deutlich jüngeres Publikum. Lag im letzten Jahr das Durchschnittsalter des Radiopublikums bei 50 Jahren und jenes des TV-Publikums bei 55 Jahren, sind Webnutzer mit durchschnittlich 38 Jahren somit rund 15 Jahre jünger als das SRF-Radio- und -Fernsehpublikum. Deshalb sei das Internetangebot «absolut ausschlaggebend», wenn SRF ein jüngeres Publikum erreichen will.