Champions von gestern, frisch serviert

Fastfood Heye erinnert sich für McDonald’s an die Sportkanonen Denise Biellmann und Peter Müller.
Wie hat doch die Eiskunstläuferin
geheissen, die mit ihrer Pirouette berühmt geworden ist? Während sich
zwei männliche Gäste im McDonald’s über diese Frage das Hirn
zermartern, setzt sich plötzlich Denise Biellmann mit einem Tablett
voll Leckereien an den Nebentisch. Und während ein leicht in die Jahre
gekommener Sportstyp am Counter seinen Hamburger bestellt, rätseln zwei
weibliche Gäste: «Das ist doch der … Beef Royal.» Peter Müller ist
erkannt – auch in einer weiteren Szene, wo sich jemand dreist die
Pommes vom Tischnachbar schnappt, während dieser mit offenem Mund
staunt, dass der einst beste Abfahrer der Welt offenbar gern bei
McDonald’s einkehrt.

Die Agentur Heye, Zürich, hat rund um diese Szenen mit den
Sportlegenden Denise Biellmann und Peter Müller fünf augenzwinkernde
Spots für McDonald’s Schweiz gestaltet. Beworben werden die speziell
zur Olympiade lancierten Burger-Kreationen «Swiss Champions». Am 10.
Februar beginnen in Turin die Olympischen Winterspiele. McDonald’s ist
offizieller Partner. In der Schweiz wird das mit einer Burger-Aktion
kommuniziert. Jede Woche soll eine andere Kreation wie McBacon,
McVacherin, Beef Royal, Ciabatta Grande und McDeluxe zum
Publikumsliebling oder eben «Swiss Champion» gekürt werden.

Denise Biellmann als Eiskunstlaufikone und Peter Müller als ehemals
bester Abfahrer der Welt sind als Sympathieträger gewählt worden, weil
die beiden immer noch dieses «Swiss-Champion-Feeling» vermitteln
können, das sich die Nation nun auch wieder von den Spielen in Turin
erhofft. Ob das klappen wird, fragt mit einer guten Portion Humor jener
Spot, in dem ein Österreicher angesichts der Menütafel meint: «Swiss
Champions – dass ich nicht lache …» Dann dreht er sich um, erkennt
verdutzt Peter Müller und grüsst ganz ehrfurchtsvoll mit «Herr Müller».

Heye hat diese Kampagne exklusiv für die Schweiz gestalten können. In
Deutschland und in Österreich sind keine Aktionen im Rahmen von Olympia
geplant. McDonald’s Italien und Frankreich haben eigene und völlig
andere Spots realisiert. Da die Aktion nur rund um die Olympiade in
Turin läuft, wollte Heye eine geballte Ladung an Wirkung erreichen.
Spots schienen hier das richtige Mittel. Weil ihre Wertschöpfung aber
nur fünf Wochen beträgt, hat sich Heye mit Petra Zehnder und ihrem CD
Daniel Bieri für eine unkomplizierte Form entschieden. Sämtliche fünf
Filmideen konnten von Condor an einem einzigen Tag realisiert werden.
Beim Produzenten hat man die Spots budgetmässig auch als eine
Referenzarbeit für den jungen Regisseur Patrick Senn betrachtet.

Andreas Panzeri