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Werbung muss nicht teuer zu Buche schlagen: Nur zwei bis drei Prozent des Umsatzes setzen Buchhändler für Werbung ein.Trotz schmaler Gewinne reichen die kreativen Lösungen vom originellen Buchzeichen übers freche Tramplakat bis zur Bannerwerbung. Wie ideenreiche Tugenden, aus finanzieller Not geboren, aussehen, steht auf Seite 17