Break-even mit der ersten Ausgabe   

Branchenzeitschrift Im Anzeigenmarkt ist der Schweizer Journalist gut gestartet.
Die Zeitschrift Der Schweizer Journalist (SJ), die Ende November
erstmals in einer Auflage von 10000 Exemplaren erschien, wird gemäss
Verleger Johann Oberauer auch bei der zweiten Ausgabe Ende Februar und
wohl bis Mitte Jahr mit einer ähnlich grossen Auflage fahren. Erst
danach werde man die Auflage auf jene 5100 Exemplare reduzieren, die in
den Mediadaten angekündigt worden sind. Der Vertrieb des SJ läuft über
Postzielversand, ein Einzelverkauf am Kiosk ist nicht vorgesehen. Einen
weiteren wichtigen Vertriebsweg stellt das Zustellen ganzer SJ-Pakete
an grössere Verlagshäuser dar.

Mit dem ersten Erfolg im Abobereich zeigt sich Oberauer zufrieden, bis
dato seien 500 Jahresabos generiert worden. Ziel sei es, bis in zwei
Jahren 2500 Abos zu erreichen, sagt der österreichische Verleger. Ob
dieses Ziel realistisch ist, ist allerdings fraglich: Auf der Website
www.schweizer-journalist.ch sind jedenfalls nur gerade zwölf
Leserbriefe zur ersten Ausgabe publiziert – darunter auch einige sehr
negative Reaktionen.

So oder so, die SJ-Auflage wird auch nach dem Sommer 2006 mindestens
zur Hälfte aus Gratisexemplaren bestehen. Journalisten, die eigentliche
Zielgruppe, erhalten derzeit 60 Prozent der versandten Exemplare, doch
das Heft geht auch an Werbe- und Marketingleute, Verlage sowie an
Politiker und Entscheidungsträger diverser Branchen. Gemäss Verleger
Oberauer konnte sich die erste Ausgabe bereits selbst finanzieren: «Wir
hatten rund 30 Seiten Inserate und lagen damit stark über Break-even.»
Die zweite Ausgabe liege derzeit bei etwa 20 Anzeigenseiten (à 3570
Franken).  

Markus Knöpfli