Bitte nicht schütteln

Wie mache ich Werbung für Alkohol? Das Produkt kann beflügeln, doch die Realität zeigt sich nüchtern. Wer für alkoholische Drinks werben will, darf im entscheidenden Moment den Namen nicht nennen, nicht zu viel vom Genuss versprechen – und er kann vor allem auch nicht vom bereits aufgebauten Markenwert profitieren. Eine ideale Ausgangslage also für Guerilla-Marketing, sagte sich Numéro 10. Die Kreativen machten das Geheimnis um ihre Marke gleich zum Programm und entwickelten einen Contest, in welchem ein neuer Geheimagent gesucht wird. «My Name is B’» darf sagen, wer es in einem ebenso amüsanten wie harten Test bis auf die Website My-name-is-b.ch schaffen kann. Dort wartet ein Publikumsvoting. Dieses kann bis zum 26. November bestimmen, welche drei Agenten für das in jeder Beziehung bondmässig gestylte Finale nach Berlin reisen dürfen, um dort in einem spektakulären und 600 Hektar grossen Action-Gelände «die Welt zu retten». Unterstützt wird jeder Agent von einem B-Girl. Eine stilvolle «B-Night» im Dezember steigt dann als Party für alle, die inzwischen viral zu einer Einladung gekommen sind. Beworben wird die Action mit 5‘000 DVDs und einem informativen B(ond)-Film von Buzzilla. Dazu gibt es Banner und ein Inserat auf 20 Minuten. All diese Massnahmen haben dazu geführt, dass die Klickrate beim Voting bereits «acht Mal höher» als bei anderen Wettbewerben ist. pan