Besser fahren mit TCS
Der Touring Club Schweiz lanciert eine massgeschneiderte Mitgliedschaft für Junge. Numéro 10 sitzt am Steuer für die Kommunikation.
Der TCS gilt als der grösste Verein der Schweiz. Wie viele Vereine plagen den Club aber Nachwuchssorgen. Dabei hätte der TCS gerade jungen Autolenkern viel zu bieten. Das erste Auto ist bei vielen jungen Leuten meistens noch eine Occasion. Gebrauchte Wagen sind billiger – aber auch anfälliger für Pannen. Die Patrouillen des TCS sind umgekehrt die sicherste Rettung, wenn es um das Beheben einer solchen Panne geht. Der TCS mit seiner Nähe zu Sicherheit und Vorsicht ist aber für junge Leute nicht sexy. In einem Pitch hat der Pannenhelfer deshalb nach einem neuen Image gesucht. Die Lösung hat Gilles Aeby mit seiner Numéro 10 erfunden. «Cooldown Club» tönt nicht nur cool, sondern hat auch eine Botschaft: Cool down, wenn du eine Panne hast. Dann hilft dir nämlich der TCS.
Neue Medien werden integriert
Die Mitgliedschaft in dieser neuen Abteilung des traditionsreichen Helfer-Clubs zielt auf den Nachwuchs von 16 bis 25 Jahren. Die Kosten sind ebenso zielgruppengerecht wie die Werbung und die Angebote. «Neue Medien müssen integriert werden», forderte Gilles Aeby, der in seiner Agentur auch Buzzilla als spezialisierte Abteilung für virales Marketing, Buzz und Guerilla betreibt.
Lanciert wurde die Idee Ende August mit einer Teaser-Kampagne. Auf Plakaten sowie Inseraten zum Beispiel in 20 Minuten wurde um Hilfe für eine gewisse Jenny gerufen. Ein Teaser-Spot im jungen Fernsehen wie Viva zeigte, wie Jenny sich mit dem Auto verfahren hat. Nachts, allein und in einem Wald. All diese Zeichen sollten die Zielgruppe auf eine Website Cooldownclub.ch weiterleiten.
In knapp zwei Wochen wurden mit Jennys flehenden Augen 15’000 Besucher auf die Website gelockt. 3000 davon haben an der «Suchaktion» beziehungsweise am Wettbewerb teilgenommen. «Dabei war der Wettbewerb in der zweiten Woche nur sechs Tage on air», freut sich Cendrine Gafner bei Numéro 10 über den grossen Erfolg.
Auf der Website finden sich Informationen, die vorerst nicht auf den Absender TCS hinweisen. Erst die jetzt anlaufende Produktkampagne mit der Auflösung zeigt den Clubinteressierten fünf lustige Filmchen, in denen der Pannenservice thematisiert wird. Damit es aber keine Panne mit falsch verstandener Werbung gibt, bietet der Cooldown Club natürlich einen echten Mehrwert für junge Kunden. Rabatt beim Tanken mit Tamoil, verbilligte Kinotickets in den Sälen von Pathée, diverse Sonderleistungen bei Ticketcorner sind nur ein paar der Gadgets, welche diesen Jugendclub beim TCS auch neben der Strasse attraktiv machen. Nicht nur wer den Schaden hat, soll vom Club profitieren können. Und wer dann 18 wird und endlich fahren darf, kann sein erstes Auto gratis beim TCS prüfen lassen.
Numéro 10 hat für diese neue Idee den Namen, das Logo und den ganzen visuellen Auftritt konzipiert und gestaltet. In einer Guerilla-Aktion wurden auch 50 Bars und Jugendtreffs mit «Help Jenny»-Klebern heimgesucht. Eine weitere Welle mit neuen Ideen soll den Club auf die Schneesaison hin dann noch einmal bekannter machen.
Andreas Panzeri
Neue Medien werden integriert
Die Mitgliedschaft in dieser neuen Abteilung des traditionsreichen Helfer-Clubs zielt auf den Nachwuchs von 16 bis 25 Jahren. Die Kosten sind ebenso zielgruppengerecht wie die Werbung und die Angebote. «Neue Medien müssen integriert werden», forderte Gilles Aeby, der in seiner Agentur auch Buzzilla als spezialisierte Abteilung für virales Marketing, Buzz und Guerilla betreibt.
Lanciert wurde die Idee Ende August mit einer Teaser-Kampagne. Auf Plakaten sowie Inseraten zum Beispiel in 20 Minuten wurde um Hilfe für eine gewisse Jenny gerufen. Ein Teaser-Spot im jungen Fernsehen wie Viva zeigte, wie Jenny sich mit dem Auto verfahren hat. Nachts, allein und in einem Wald. All diese Zeichen sollten die Zielgruppe auf eine Website Cooldownclub.ch weiterleiten.
In knapp zwei Wochen wurden mit Jennys flehenden Augen 15’000 Besucher auf die Website gelockt. 3000 davon haben an der «Suchaktion» beziehungsweise am Wettbewerb teilgenommen. «Dabei war der Wettbewerb in der zweiten Woche nur sechs Tage on air», freut sich Cendrine Gafner bei Numéro 10 über den grossen Erfolg.
Auf der Website finden sich Informationen, die vorerst nicht auf den Absender TCS hinweisen. Erst die jetzt anlaufende Produktkampagne mit der Auflösung zeigt den Clubinteressierten fünf lustige Filmchen, in denen der Pannenservice thematisiert wird. Damit es aber keine Panne mit falsch verstandener Werbung gibt, bietet der Cooldown Club natürlich einen echten Mehrwert für junge Kunden. Rabatt beim Tanken mit Tamoil, verbilligte Kinotickets in den Sälen von Pathée, diverse Sonderleistungen bei Ticketcorner sind nur ein paar der Gadgets, welche diesen Jugendclub beim TCS auch neben der Strasse attraktiv machen. Nicht nur wer den Schaden hat, soll vom Club profitieren können. Und wer dann 18 wird und endlich fahren darf, kann sein erstes Auto gratis beim TCS prüfen lassen.
Numéro 10 hat für diese neue Idee den Namen, das Logo und den ganzen visuellen Auftritt konzipiert und gestaltet. In einer Guerilla-Aktion wurden auch 50 Bars und Jugendtreffs mit «Help Jenny»-Klebern heimgesucht. Eine weitere Welle mit neuen Ideen soll den Club auf die Schneesaison hin dann noch einmal bekannter machen.
Andreas Panzeri
