«Werber:in des Jahres» 2025: Jury wählt Dreierticket
Die Jury hat entschieden: Drei Finalist:innen stehen zur Wahl für den Titel «Werber:in des Jahres» 2025. Das entscheidende Community-Voting startet am 24. Februar 2025. Bevor die Nominierten angekündigt werden, gibt die Jury im Video spannende Einblicke in den Auswahlprozess und zeigt, worauf bei der Entscheidung besonders geachtet wurde.
Seit 1977 zeichnet der Titel «Werber:in des Jahres» herausragende Persönlichkeiten der Schweizer Werbebranche aus. Die ersten Preisträger:innen waren André Hofer und Doris Gisler-Truong. Letztere wurde für die legendäre Kampagne «Figugegl – Fondue isch guet und git e gueti Luune» bekannt, die bis heute ein Meilenstein der Schweizer Werbegeschichte ist.
Nominierungsverfahren durch die Community
Die Auswahl der Kandidat:innen, die der Jury zur Entscheidung vorgelegt wurden, erfolgte in mehreren Schritten: Im Rahmen einer öffentlichen Nominierungsphase konnte die Werbecommunity im Dezember 2024 potenzielle Preisträger:innen vorschlagen. Die m&k-Redaktion sichtete daraufhin die Eingaben und stellte eine Liste der am häufigsten genannten Personen zusammen. Diese Liste wurde der Jury vorgelegt, die aus den letzten zehn «Werber:innen des Jahres» besteht. Zusätzlich durfte jedes Jury-Mitglied bei Bedarf eine weitere Person vorschlagen, um die Auswahl zu erweitern.
Einblicke in die Jury-Sitzung
Kreativität bleibt ein Herzstück des Titels «Werber:in des Jahres». Die ausgezeichnete Person muss durch kreative Exzellenz herausstechen und mit aussergewöhnlichen Kampagnen, wie sie Doris Gisler-Truong mit ihrer Fondue-Werbung geschaffen hat, Massstäbe setzen. Doch Kreativität allein genügt nicht: Die Finalist:innen müssen auch wirtschaftlichen Erfolg vorweisen, die Fähigkeit besitzen, die Branche überzeugend nach aussen zu vertreten, und mit innovativen Ansätzen, wie dem Umgang mit neuen Technologien, zukunftsweisend agieren.
Im Videobeitrag kommen die Juror:innen selbst zu Wort und reflektieren die anspruchsvollen Kriterien. Auch beleuchten sie, wie Entscheidungen getroffen wurden, teilen spannende Einblicke in den Auswahlprozess und werfen einen Blick ins Werbejahr 2025. Dabei wird deutlich, wie wichtig die Balance zwischen Kreativität, wirtschaftlicher Leistung und Innovationskraft ist.
Voting vom 24. bis 28. Februar
Das finale Dreierticket steht fest und wird der Community kurz vor Votingbeginn präsentiert. Denn wie immer liegt die Entscheidung zu 50 Prozent in den Händen der Community – die anderen 50 Prozent der Stimmen kommen aus der Jury. Vom 24. bis 28. Februar 2025 findet das entscheidende Online-Voting statt, bei dem die m&k-Community ihre Stimme für die «Werber:in des Jahres 2025» abgeben kann. Abstimmen können all jene, die seit spätestens heute, 20. Januar, den m&k Online-Newsletter abonniert haben! Die Gewinnerin oder der Gewinner wird im Rahmen einer feierlichen Award-Night bekanntgegeben, wo auch der prestigeträchtige Egon überreicht wird.
