Swiss Employer Branding Award: KLAR holt Gold und Silber

Die Zürcher Employer-Branding-Agentur KLAR Employer Identity hat beim Swiss Employer Branding Award 2026 in Zürich für zwei eingereichte Projekte eine Auszeichnung erhalten. Gemeinsam mit der Rhätischen Bahn gewann KLAR Gold in der Kategorie Strategie & Positionierung / Recruiting-Kampagnen & Events. Für die neue Positionierung als Arbeitgeberin der pflegimuri gab es Silber in den Kategorien Strategie & Positionierung / Internal Branding & Culture sowie KMU Special: Small Budget – Big Impact.

Die Auszeichnungen wurden im Rahmen des zehnten Swiss Employer Branding & Recruiting Summits vor Fachpublikum vergeben. Eine Experten-Jury wählte die Gewinnerprojekte aus mehr als 36 Einreichungen aus.

### Gold für die Rhätische Bahn: Bündner Lebensgefühl gegen den Lokführer-Mangel

Um dem akuten Fachkräftemangel bei Lokführerinnen und Lokführern entgegenzuwirken, entwickelte KLAR gemeinsam mit der Rhätischen Bahn eine zielgerichtete Rekrutierungskampagne für ausserkantonale Fachkräfte. Unter dem Leitgedanken, die berufliche Herausforderung mit den Freizeitvorteilen der Bündner Bergwelt zu verknüpfen, wurden dynamische Kampagnen-Sujets und Video-Ads realisiert. Die Kampagne erzielte nach eigenen Angaben mehr als 2,5 Millionen Impressions, steigerte die Bewerberzahlen deutlich und sicherte den Bedarf an Nachwuchskräften nachhaltig. Aufbauend auf diesem Erfolg erarbeitete KLAR gemeinsam mit der Rhätischen Bahn die gesamte Employer Value Proposition neu – mit Inputs aus der Belegschaft ebenso wie aus der Geschäftsleitung –, die aktuell intern und extern ausgerollt wird.

### Silber für pflegimuri: Radikale Authentizität gegen den Pflegenotstand

Für die Gesundheitseinrichtung pflegimuri konzipierte KLAR unter dem Leitmotiv «besser.anders.arbeiten.» einen neuen Arbeitgeberauftritt. Basierend auf 30 tiefgehenden Mitarbeiterinterviews bricht der Auftritt bewusst mit üblichen Branchenklischees: Eine ungestellte 24-Stunden-Fotoreportage aus dem Alltag der Pflegefachkräfte, eine neue Karriereseite und ein emotionaler Rollout der Employer Value Proposition im gesamten Team entfachten nach Angaben der Agentur interne Begeisterung und stärkten die externe Wahrnehmung als Top-Arbeitgeberin in der Region.

### Anerkennung für echte, gelebte Arbeitskultur

Christian Dietrich, CEO von KLAR Employer Identity, zeigt sich überwältigt vom Doppelerfolg beim Swiss Employer Branding Award: «Beide Projekte stehen für das, woran wir bei KLAR glauben: nicht eine Kampagne von aussen über ein Unternehmen stülpen, sondern zuerst genau hinhören, was die Mitarbeitenden wirklich erleben. Das ist nicht nur eine Methode, sondern auch eine Form von Wertschätzung – wer sich Zeit nimmt, wirklich zuzuhören, zeigt den Mitarbeitenden, dass ihre Sicht zählt. Gerade in einer Zeit, in der vieles automatisiert wird, bleibt das für uns der einzige Weg zu einer glaubwürdigen Arbeitgebermarke.»