Fünfzehn Nominierte sind im Rennen um die Swiss Sponsorship Awards

Da das Gewicht der Jury neu nur noch 50 Prozent beträgt, werden die endgültigen Gewinner erst während der Austragung am 8. Februar 2018 im Park Hyatt in Zürich erkoren. Dazu findet ein Live-Voting mit allen anwesenden Besuchern der Awards statt. Ein Überblick über die erfolgreichen Nominierten, sortiert nach der aktuellen Bewertung der Jury:

Sportsponsoring

1. Swisscom Ski-WM St. Moritz

Der langjährige Hauptsponsor von Swiss-Ski wollte das Momentum der alpinen Ski-Weltmeisterschaft im heimischen St. Moritz nutzen, um die Marke als «Partner der Skifans» zu emotionalisieren und die Technologieführerschaft zu beweisen. Die Kampagne «#SnowDrawings – Vereint im Schnee. Verbunden im Netz» gipfelte in einem Mega-Schnee-Kunstwerk auf dem Champfèrersee – inmitten des WM-Geschehens. Von Swisscom gesammelte Fanbotschaften für das Swiss-Ski WM-Team wurden durch GPS-gesteuerte Roboter-Fräsen in den Schnee von St. Moritz geschrieben und so für die Athletinnen und Athleten sichtbar gemacht.

2. BKW Schneesport-Engagement

Die BKW befindet sich in einem fundamentalen Wandel weg von der bernischen Stromversorgerin hin zur führenden schweizerischen Energie- und Infrastrukturdienstleisterin. Mit der Schneesport-Kampagne – dem Engagement bei Swiss Ski und der Aktivierung über TV-Spots mit Schweizer Skistars – werden zentrale Fragen der Energiezukunft thematisiert. Damit soll ein relevanter Beitrag zum nationalen Bekanntheitsaufbau und zur Neupositionierung geleistet werden.

3. Coca-Cola Junior League

Seit nunmehr 15 Jahren unterstützt Coca-Cola die Junioren im Schweizer Breitenfussball. Schweizweit nehmen jährlich rund 10’000 Fussball-Talente in 5’500 Spielen an der Coca-Cola Junior League teil. Heute ist die Coca-Cola Junior League eine «Football Passion Plattform», die auch die digitalen Touchpoints der Teenager mit interessantem Content von Stars wie Xherdan Shaqiri bedient. Der zweitägige Final wird als «Coca-Cola Fussball-Festival» mit bis zu 7’000 Zuschauern zelebriert.

4. Banque Mirabaud Bol d’Or und Segeln

Seit 2007 ist die Privatbank Mirabaud Titelsponsor des Bol d’Or auf dem Genfersee, der weltweit grössten Regatta auf einem Binnengewässer mit mehr als 520 teilnehmenden Booten. Mirabaud verfolgt in ihrem Segelsponsoring einen 360-Grad-Ansatz: vom Eventsponsoring bis zu Crossmarketing-Aktivitäten und einer Partnerschaft mit dem IKRK (Internationales Komitee des Roten Kreuzes). Damit sollen neue potenzielle Kunden genauso angesprochen wie die Beziehungen zur aktuellen Kundschaft vertieft werden.

Kultursponsoring

1. Parisienne La Fabrik Openair Frauenfeld

«La Fabrik» wurde von 10’000 Teilnehmern des Openair Frauenfeld als «bester Sponsorenauftritt» und als «beste Partylocation» gewählt. Auf über 2’500 Quadratmetern wurde ein Fabrik-Areal kreiert, in welche «La Fabrik Stage» (3. offizielle Bühne des Festivals), «La Fabrik Klub» (Elektro-Club), «La Fabrik Kantine» (PopUp-Restaurant) und «La Fabrik Garten (mit einem grossen Gartenbereich) eingebaut wurden. Die Marke Parisienne von BAT konnte nicht nur die Bekanntheit steigern und einen positiven Imagetransfer vom Festival auf die Marke generieren, sondern profitierte auch von vielen Trials und Eintragungen in die eigene Datenbank (CRM).

2. Swisscom Energy Air

Tickets für die Energy Air können mit keinem Geld der Welt gekauft sondern nur gewonnen werden. Mit dem Musiksponsoring will Swisscom der jungen Zielgruppe des neuen Brands inOne XTRA Zugang zu exklusiven Events bieten. Die kommunikative Leitidee «Zusammen nichts verpassen» wurde mit einem 360 Grad Ansatz emotional umgesetzt, u.a. mit einer 360 Grad Virtual Reality Experience und der Energy Air Fancam, die für jeden Besucher ein persönliches Erinnerungsstück mittels eines riesengrossen 360 Grad Crowd Selfies geschaffen hat.

3. LGT Young Soloists

Die LGT Young Soloists sind ein Streicher-Ensemble aus hochtalentierten Solisten, die zwischen 12 und 23 Jahren alt sind und gemeinsam mehr als 80 nationale und internationale Preis gewonnen haben. Die liechtensteinische Fürsten-Privatbank LGT veranstaltet für das Ensemble weltweite Tourneen, ermöglicht CD- und DVD-Aufnahmen und Charity-Konzerte. Jährlich finden auch LGT-eigene Konzerte für Kunden und Mitarbeitende statt, und die entwickelten Inhalte werden entlang der Multi-Channel-Strategie der LGT genutzt.

4. UPC Zurich Film Festival

Seit sechs Jahren unterstützt UPC das Zurich Film Festival als Hauptsponsorin. Dabei setzt sie den Fokus auf Social Media Aktivitäten, Kundeneinladungen an die UPC Soirée und eine Verbindung zum Thema «Film» auf ihren eigenen Sendern. So organisierte sie 2017 in Kooperation mit Samsung einen Talk mit Mobile-Film-Experte Sandeep Abraham und offerierte den UPC-Kunden ein «ZFF Special» auf der OnDemand-Plattform.

Gesellschaftssponsoring

1. Erdgas Swiss Volunteers

Viele grosse und kleine Sportveranstaltungen können nur dank Freiwilligen stattfinden. Die Schweizerische Gasindustrie möchte mit der Unterstützung der Plattform « Swiss Volunteers» nicht nur ihre gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen und für die Marke Erdgas einen positiven Imagetransfer bewirken, sondern generell die Freiwilligenarbeit im Sport fördern. Mittlerweile haben sich über die Plattform fast 50’000 Freiwillige zur Mitarbeit an Sportveranstaltungen angemeldet und organisiert.

2. Fromm – Junge Sporttalente

Die Fromm-Gruppe ist ein KMU im Bere­ich der Sicherung von Trans­portgut. Das Familienunternehmen hat früh damit begonnen, Sporttalente – vor allem im Tennis – zu unterstützen und ihnen Stipendien für Schule und Sportentwicklung zu bezahlen. Seit einige davon – wie Stan Wawrinka oder Timea Bacsinszky –auch international Erfolge feiern, profitiert das Unternehmen vom Werbe-Effekt und einer starken Motivationsspritze bei der eigenen Belegschaft. Anfang 2016 hat Fromm mit dem Fromm Swiss Tennis Top Junior Team das Engagement auf viele weitere junge Athletinnen und Athleten ausgebaut.

3. Zenith Watches – Open de Golf Asage

Die Uhrenmarke Zenith ist Hauptpartner der Schweizer Alumni-Vereinigung ASAGE von 21 Hochschulen Frankreichs, Spaniens und der Schweiz. Mit dem Engagement will die Uhrenmarke insbesondere den Austausch zwischen den verschiedenen Alumni-Vereinigungen fördern, und den Zugang zu einer Zielgruppe finden, die schwierig zu erreichen ist. Dazu veranstaltet sie eine Golf-Trophäe, die «Open de Golf Asage».

Internationales Sponsoring

1. IWC Goodwood

Ans 75. Goodwood Member Meetings mit 20’000 Besuchern hat der offizielle Zeitmesser IWC VIP- und Media-Gäste eingeladen, um gleichzeitig die neue «Ingenieur collection» zu lancieren. Über eine Varietät von Aktivitäten vor Ort und über Medien – im Sinne eines Edutainment-Ansatzes – gelang es IWC, den Link zum Ursprung der «Ingenieur collection» von 1955 zu ziehen. Dazu gehörten «The Scott Brown Trophy Race», «Vintage Garage – the IWC Hub», der «IWC in Track Moment», «Behind the scenes paddock tours», «Clay Pidgeon Shooting» und vieles mehr. Die Resultate waren ausserordentlich, mit einer Reichweite von alleine 6.25 Millionen Personen über Social Media.

2. LGT Young Soloists

Erstmals hat die Jury ein Projekt in zwei Kategorien nominiert. Das LGT Young Soloists Engagement überzeugte die Jury auch für die Nomination als «Internationales Sponsoring» des Jahres.

3. Davidoff Art Initiative

Seit 2012 existiert die Davidoff Art Initiative, die ihren Fokus auf die karibische Region legt, in welcher sich ein Grossteil der Davidoff Produktion und seiner Belegschaft befindet. Sie fördert zeitgenössische Kunst und Kultur, stärkt Kunstorganisationen und unterstützt u.a. mittels Stipendien, den Davidoff Art Studios und einem Residency-Programm den Austausch der Karibik mit der Welt. Die Resultate der Art Initiative werden über verschiedenste Kanäle kommuniziert und in den Stores gegen aussen sichtbar gemacht.

4. Richard Mille – Raphael Nadal

Dank der Zusammenarbeit mit Raphael Nadal hat die Uhrenmanufaktur Richard Mille Geschichte geschrieben. Sie hat die leichteste und resistenteste mechanische Uhr der Welt entwickelt, die inklusive Armband weniger als 19 Gramm schwer ist, und die der Top-Tennisspieler während jedem Tennismatch trägt. Nadal ist nicht einfach ein Markenbotschafter, sondern seit 2010 ein Mitarbeiter von Richard Mille. In dieser Funktion arbeitet er mit Richard Mille an neuen Modellen, die sich für Athletinnen und Athleten während des Sports eignen, und hilft der Marke weltweit bekannter und begehrter zu werden.