Autowerbung auf dem Weg ins Internet

Der Autohandel via Internet nimmt stetig zu, in den USA scheinen Autohändler je
länger je mehr auf das Internet als Werbefläche zu setzen. Das Medienunternehmen
Tribune beziffert den Rückgang des Print-Autoanzeigengeschäfts auf 16
Prozent. Und auch andere grosse Medienkonzerne wie Lee Enterprises und McClatchy berichten hohe Verluste, hat horizont.at recherchiert. Der Trend, dass Werbegelder ins Internet abwandern, ist zwar
nicht neu, doch bisher konnte sich zumindest der Automobilbereich im
Zeitungsgeschäft halten. Betrachtet man die WEMF-Zahlen 2005 für die
Kleinanzeigen im Automarkt, ist auch in der Schweiz eine Tendenz zu erkennen: Im Vergleich zum Vorjahr hat das Werbevolumen
für kommerzielle Print-Inserate auf dem Automarkt um 0.56 Prozent
abgenommen. Online-Werbung hingegen hat um 2.75 Prozent zugelegt.
„Wir werben vor allem für unsere Occasionen im Internet“, hiess es beim
Autohändler Emil Frey auf Anfrage der Werbewoche. Für Amag werde
die Online-Werbung zu einem immer wichtigeren Bestandteil, erklärte
Marketingverantwortliche Manuela Kaurinovic: „Der Löwenanteil unseres
Werbebudgets steckt aber nach wie vor in den klassischen Bereichen wie
Print-, Plakat- und TV-Werbung.“