Autos und Banken unerwünscht

Direct Marketing Die deutschen Verbraucher stehen Direktwerbung mehrheitlich positiv gegenüber.In einer Studie des Forschungsinstituts GfK wünschten mehr als die Hälfte der Befragten mehr Mailings in ihren Briefkästen. Ausnahmen: die Branchen Auto, Banken und Versicherungen sowie Spendenbriefe. Am meisten Bestellungen generiert haben Mailings für Nahrungsmittel und Getränke. Als Hemmschwellen, auf Direktwerbung zu antworten, werden Bedenken zu Garantie und Service genannt (76 Prozent). Über 70 Prozent fürchten vermehrte Werbung. 76 Prozent erwarten in einem Mailing eine kostenlose Kontaktnummer, 64 Prozent Produktproben und nur 16 Prozent Gewinnspiele. Die Studie kann beim
Deutschen Direktmarketing-Verband (www.ddv.de) bezogen werden.