Aufgefallen: Storytelling in der PR
PR-Verantwortliche, die Storytelling als eine Ergänzung zur gewöhnlichen Pressearbeit betrachten, die zusätzlich zu den üblichen Pressemitteilungen und Berichten betrieben wird, führt Frank Littek in seinem Buch an eine neue Form des Storytellings heran.
Der freie Journalist, PR-Berater und Autor will mit Geschichtenerzählen die gesamte PR-Arbeit strukturieren, um damit das Unternehmensimage ganzheitlich zu kreieren beziehungsweise zu verändern.
Dies gelingt einem Unternehmen, indem es sich auf seinen Mythos, die Leitidee konzentriert und diese als fortlaufende Geschichte an die Öffentlichkeit trägt. Als Beispiel erscheint im Buch unter anderen die Umweltschutzorganisation Greenpeace. Jeder Schritt des Unternehmens – die Tierschützer kämpfen in Schlauchbooten gegen Walfänger – wird als Geschichte erzählt, wobei diese Erzählungen aneinandergereiht die Geschichte der Organisation, ihren Kampf «David gegen Goliath» im Einsatz für die Umwelt ergeben. Ein spannender Ansatz. Wer als Leser mehr darüber erfahren will, muss sich jedoch gedulden. Nach ein paar einführenden Beispielen, die aufzeigen, wie wichtig und grundlegend Geschichten für Menschen sind, wendet sich der Autor auf rund 70 Seiten den Spezifika verschiedener journalistischer Darstellungsformen und dem Einmaleins der Pressearbeit zu: Tipps, wie man gute Mitteilungen schreibt, was der Unterschied zwischen einer Reportage, einem Bericht, einer Meldung oder einem Feature ist oder worauf Presseverantwortliche bei einem Interview achten sollten. Auch wenn immer wieder konkrete Beispiele genannt werden – Abstürze bei Fluggesellschaften, eine Speditionskooperation –, zielen diese oftmals nicht auf das Kernthema beziehungsweise die Grundidee des Storytellings ab. Darüber hinaus gibt es lange Passagen, in denen anhand von Romanausschnitten erläutert wird, wie eine gute Geschichte aussieht. Abschnitte, die sich vielleicht spannend lesen. Die Schreibende hätte sich jedoch mehr Bezug zur PR gewünscht. Fazit: Das Buch ist geeignet als Inspirationsquelle für Unternehmer oder Mitarbeiter, die mit Kommunikation zu tun haben. Es regt zu Gedanken über die eigene Firma an und vermittelt gleichzeitig das Basiswissen der Pressearbeit. PR-Verantwortliche, die sich fundiert mit dem Thema Storytelling auseinandersetzen wollen, dürften mit der Publikation allerdings weniger glücklich werden. (imp)
Frank Littek (2011): Storytelling in der PR – Wie Sie die Macht der Geschichten für Ihre Pressearbeit nutzen. Wiesbaden: VS Verlag. 225 Seiten.
