Aufgefallen: Promis in der Werbung sind ein garantieter Blickfang. Werbung erwartet man nämlich zuletzt, eher schon den Auftakt einer spannenden Homestory.

Promis in der Werbung sind ein garantieter Blickfang. Werbung erwartet man nämlich zuletzt, eher schon den Auftakt einer spannenden Homestory. Handelt es sich aber nur um den Auftritt in einer Anzeigenkampagne mit beispielsweise Matt Damon für die Schuhmarke Skechers und Jeremy Irons für Donna Karan, hinterlassen die Sujets einen leeren Nachgeschmack, der selten mit dem Produkt gekoppelt wird. Ein Kinopromi ist ein Brand, der wegen seines Auftretens im Film geschätzt wird. Die Rolle des stummen Kleiderträgers wirkt wie eine missglückte Nebenrolle. Zum Glück, denn Model und Schauspieler sind zwei total verschiedene Berufe, die unterschiedliche Talente verlangen. War das nicht schon immer so? Chandra KurtKolumne

Die Kuoni-Lüge
von Jan Krohn
Als guter Werber entdecke ich in meiner Freizeit neue Welten. Und da ich mich fernab der piemontesischen Weingüter, dem ewig fruchtigen New York oder der Tate Gallery in Sicherheit wiegen wollte, wählte ich als Urlaubsziel – na, was wohl? – nun, die Malediven. So bescheuert schien die Überlegung nicht, denn ich beschloss, mich in einen Lotterkahn zu verkriechen. Dort sollten sie mich nicht kriegen, die Kaderkadaver.
Stunden später tauchte ich ab – in eine vermeintlich werbefreie Unterwelt. Ich blubberte und flösselte und pirschte mich vergnügt ans Riff, als mir aus dem ersten Felsloch eine doppelköpfige Muräne entgegengrinste, die auf die Schuppen den Alpträumen glich, die mir am Anfang meiner Karriere das abgewrackte GGK-Texterfossil bescherte, das sich nach seinem mittäglichen Bad im See von aufstiegswilligen Assistentinnen den Rücken schrubben liess. Der nächste Schock widerfuhr mir in Form eines aufgeblasenen Napoleonfisches, der mir frontal entgegenbaslerte, dass mir das Blut im 7-mm-Neopren gefror und sich als Chief Overhead Super Worldwide Reefdirector outete, indem er mir mit markierendem Schlag seines gewaltigen Schwanzes die Maske von der Birne wischte. Mayday! Ich rang nach Luft und Fassung. Und beobachtete aus den Augenwinkeln, wie der graue Hai, der ebenmässig an mir vorüberlächelte, blonde, schulterlange Haare und das Wappen der Hochschule St. Gallen auf seiner Rückenflosse spazieren schwamm. Als dann noch die gemeine ADC-Krake ihre rolexstrotzenden Arme nach mir ausstreckte und mir an den Rest meiner zerknabberten Integrität wollte, griff ich nach der Harpune und schoss – auf mich, denn jetzt war mir klar: In diesem Leben gab es kein Entrinnen. Da müsste ich schon einige Stufen nach oben evolutioniert und reinkarniert werden. Und das war nicht sehr wahrscheinlich. Als guter Werber.
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Jan Krohn ist Freelance-Texter und -Konzepter
Sprachbeobachter

Von Abschiedswinker bis Zentralverriegler:
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Beat Gloor, www.textcontrol.ch