Auf den Trümmern der Massenkultur: Reich-Ranicki hat die schönste Leseecke gefunden
An diesem Ort stört ihn kein schlechtes Fernsehprogramm: Marcel Reich-Ranicki, der neueste «kluge Kopf» der F.A.Z.-Kampagne von Scholz & Friends Berlin, widmet sich der Zeitungslektüre auf einem Frankfurter Recyclinghof.
An diesem Ort stört ihn kein schlechtes Fernsehprogramm: Marcel Reich-Ranicki, der neueste «kluge Kopf» der F.A.Z.-Kampagne von Scholz & Friends Berlin, widmet sich der Zeitungslektüre auf einem Frankfurter Recyclinghof. Das neue Anzeigenmotiv, das den 88-jährigen Literaturpapst umgeben von ausrangierten Fernsehern zeigt, ist ab dem 8. November in zahlreichen Zeitungen und Zeitschriften, im Internet und natürlich in der F.A.Z. selbst zu sehen.
Wenige Wochen zuvor hatte der ehemalige Literaturchef der Frankfurter Allgemeinen Zeitung das deutsche TV-Programm als «Blödsinn» abgestempelt und den Deutschen Fernsehpreis für sein Lebenswerk abgelehnt. Eine der wenigen interessanten Sendungen, die es überhaupt noch gebe, sei die Tagesschau, so der renommierte Kritiker am Rande des Foto-Shootings für die vielfach ausgezeichnete Bilderserie. Jungen klugen Köpfen möchte Reich-Ranicki daher mit auf den Weg geben, anstatt Wertloses im Fernsehen anzuschauen, lieber «vernünftige, intelligente Bücher und Zeitungen» zu lesen. «Da gibt es nicht viele, aber es gibt schon solche», sagte Reich-Ranicki, der von 1973 bis 1988 den Literaturteil der F.A.Z. leitete.
Wenige Wochen zuvor hatte der ehemalige Literaturchef der Frankfurter Allgemeinen Zeitung das deutsche TV-Programm als «Blödsinn» abgestempelt und den Deutschen Fernsehpreis für sein Lebenswerk abgelehnt. Eine der wenigen interessanten Sendungen, die es überhaupt noch gebe, sei die Tagesschau, so der renommierte Kritiker am Rande des Foto-Shootings für die vielfach ausgezeichnete Bilderserie. Jungen klugen Köpfen möchte Reich-Ranicki daher mit auf den Weg geben, anstatt Wertloses im Fernsehen anzuschauen, lieber «vernünftige, intelligente Bücher und Zeitungen» zu lesen. «Da gibt es nicht viele, aber es gibt schon solche», sagte Reich-Ranicki, der von 1973 bis 1988 den Literaturteil der F.A.Z. leitete.
Verantwortlich bei der Frankfurter Allgemeine Zeitung: Tobias Trevisan, Dr. Roland Gerschermann (Geschäftsführung), Josef Krieg (Ansprechpartner Unternehmenskommunikation), Marco Rühl (Ansprechpartner Marketing). Verantwortlich bei Scholz & Friends Berlin: Martin Pross (Vorstand), Matthias Spaetgens (Geschäftsführer), Mathias Rebmann, Claudia Trippel, Florian Schwalme, Farid Baslam (Kreation), Benjamin Baader, Marie Toya Gaillard, Linda Zakusek (Beratung). Verantwortlich bei Scholz & Friends Interactive: Fabian Roser, Annika Stierl, Johannes Vogl, Thomas Lobjoie (Kreation), Katja Klüh, Lasse Wolter (Beratung). Fotograf: Hans Starck. Making-of-Fotos: Amélie Losier. Making-of-Film: Sven Klages (United Visions).
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Making-of-Bild
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