APG rollt den Fall Prinz auf

Crossmedia Im Werbesommerloch sorgte die Datingplattform PartnerWinner.ch für Aufsehen mit ihrer Teaser-Plakatkampagne um einen heiratswilligen «Prinzen».Die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) präsentiert nun die Ergebnisse der Kampagne als Fallstudie zur Verknüpfung von Aussenwerbung und Mobile Direct Marketing. PartnerWinner verzeichnete in den zwei Auflösungswochen rund 25 Prozent mehr Neueinschreibungen als vor der Kampagne. Durchschnittlich meldeten sich 160 Personen pro Tag an. In der Teaser-Phase gingen auf Prinz’ Handynummer insgesamt 1679 Anrufe und 2330 SMS-Mitteilungen ein. Die rund 600 Plakate hingen in den Agglomerationen Basel, Bern und Zürich aus. Die Reichweite betrug 93 Prozent (102000 Single-Frauen zwischen 25 und 50 Jahren), die Kosten 5.15 Franken pro Person der Zielgruppe. Die Fallstudie steht auf der APG-Website zum Download bereit.