Adidas und Puma sehen sich als EM-Gewinner
Die deutschen Sportartikelhersteller Adidas und Puma ziehen bereits jetzt eine positive Bilanz der Euro 08. Dank dem Turnier vermelden die beiden Firmen einen ausgezeichneten Geschäftsgang.
Die deutschen Sportartikelhersteller Adidas und Puma ziehen bereits jetzt eine positive Bilanz der Euro 08. Dank dem Turnier vermelden die beiden Firmen einen ausgezeichneten Geschäftsgang. In den vergangenen Wochen hatten Marktforschungsstudien die Wirksamkeit von EM-Sponsoring in Zweifel gestellt (siehe ).Bei Adidas, einem der Hauptsponsoren des Uefa-Anlasses, sei der Umsatz im Vergleich zum EM-Jahr 2004 bislang um über 50 Prozent gestiegen. Alle Regionen und Produktkategorien hätten dazu beigetragen, teilte der Konzern am Montag mit. Im Vergleich zum WM-Jahr 2006 im Heimmarkt Deutschland würden die Erlöse noch um über zehn Prozent höher ausfallen. «Damit sind wir – sportlich ausgedrückt – nicht nur eine Runde weiter, sondern bereits jetzt Gewinner der EM», sagte Vorstandschef Herbert Hainer vor der Presse in Wien. Adidas rüstet bei der EM die Mannschaften von Deutschland, Frankreich, Spanien, Rumänien und Griechenland aus. Zudem kleidet das Unternehmen alle Funktionäre, Schiedsrichter, Freiwillige und Balljungen ein.
Adidas will dieses Jahr mit Fussballprodukten wie dem EM-Ball und Trikots der deutschen Nationalmannschaft mindestens 1,2 Milliarden Euro einnehmen. Damit würde dieses Jahr knapp ein Fünftel des Umsatzes der Kernmarke Adidas aus diesem Bereich kommen.
Und auch Konkurrent Puma schreibt tiefschwarze Zahlen: Die Umsätze im Fussball-Geschäft lägen in diesem Jahr bisher um mehr als zehn Prozent über dem Niveau vor Jahresfrist, sagte Puma-Fussball-Chef FilipTrulsson in einem am Montag veröffentlichten Interview. Bereits im ersten Quartal hatte der Branchendritte nach Nike und Adidas ein zweistelliges Plus verzeichnet. Puma rüstet unter anderem die Teams von Weltmeister Italien, Österreich und der Schweiz aus. In seinen Marketing-Bemühungen habe sich das Unternehmen zuletzt auf diese drei Länder konzentriert. Den «Heimvorteil» in Österreich und der Schweiz habe man klar gespürt, sagte Trulsson.
Adidas will dieses Jahr mit Fussballprodukten wie dem EM-Ball und Trikots der deutschen Nationalmannschaft mindestens 1,2 Milliarden Euro einnehmen. Damit würde dieses Jahr knapp ein Fünftel des Umsatzes der Kernmarke Adidas aus diesem Bereich kommen.
Und auch Konkurrent Puma schreibt tiefschwarze Zahlen: Die Umsätze im Fussball-Geschäft lägen in diesem Jahr bisher um mehr als zehn Prozent über dem Niveau vor Jahresfrist, sagte Puma-Fussball-Chef FilipTrulsson in einem am Montag veröffentlichten Interview. Bereits im ersten Quartal hatte der Branchendritte nach Nike und Adidas ein zweistelliges Plus verzeichnet. Puma rüstet unter anderem die Teams von Weltmeister Italien, Österreich und der Schweiz aus. In seinen Marketing-Bemühungen habe sich das Unternehmen zuletzt auf diese drei Länder konzentriert. Den «Heimvorteil» in Österreich und der Schweiz habe man klar gespürt, sagte Trulsson.
