Zu guter Letzt: Sponsoren-Auswechslung
Ein kleiner Coiffeur-Salon aus Liverpool will eine grosse Brauerei als Trikot-Sponsor des Premier League Vereins Everton ablösen. Das kostet 23 Millionen Dollar – die Sammlung läuft.
Für «Sean & Sean’s Barber Club» – ein kleiner, von Vater und Sohn geführter Laden in der Nähe des Everton-Stadions – könnte eine Kampagne der schwedischen Agentur Round & Round für die NGO Big Alcohol Exposed zum grossen Jackpot werden. Die Organisation kämpft weltweit gegen die Geschäfts- und Marketing-Machenschaften der Alkohol-Industrie und will besonders Kinder vor der frühen Beeinflussung durch Werbung schützen. In der englischen Premier League hat nur noch ein Verein einen alkoholhaltigen Sponsor: Die thailändische Biermarke Chang ziert seit der Saison 2004/2005 die Trikots des FC Everton. Das soll sich nun ändern, findet die NGO. Denn in der kommenden Saison läuft der langjährige Sponsor-Vertrag aus – neue Verhandlungen stehen an. Und da will Big Alcohol Exposed mitbieten.
In der reichen Premier League kein günstiges Unterfangen. 23 Millionen Dollar wären nötig, um den Werbeplatz zu übernehmen. Um einen starken Rückhalt in der Bevölkerung und viel Aufmerksamkeit zu garantieren, wird der Platz bei einem allfälligen Erreichen des Finanzierungsziels schlauerweise nicht leer gelassen oder mit dem NGO-Logo geschmückt, sondern dem lokalen Gewerbe zur Verfügung gestellt. Denn wenn David gegen Goliath kämpft, sind die Meinungen meist schnell gemacht. Erst recht, wenn es sich um einen sympathischen Coiffeur handelt. Über die Crowfunding-Plattform Indiegogo.com wird gesammelt. Mit sinnvollen Gegenleistungen wie Haarschnitten oder Saisonkarten. Nach dem Spender von 100’000 Dollar wird ein Haarschnitt benannt – das sollte ja wohl Grund genug sein. Nach vier Tagen sind bereits gut 2000 Dollar gesammelt. Fehlen also nur noch 22,98 Millionen – ein Klacks. (hae)
