Zu guter Letzt: Kratzspass
Das wurde aber auch Zeit: Mit der «Scratchbottle» erschliessen BBDO Berlin und Beck’s eine Marktlücke und kommen einem seltsamen Kundenbedürfnis nach.
Man kennt es, kann es aber nur schwer erklären: Das unbändige Bedürfnis, an Bierflaschen herumzukratzen. Besonders betroffen sind Flaschenhälse mit Aluminium-Etikett. Viele Bierflaschenhalter sind – meist unbewusst und mitten im Gespräch – wahre Künstler, wenn es darum geht, mit dem Fingernagel die Fläche zu bearbeiten. Man kann einfach nicht anders. Vielen von uns geht’s übrigens auch bei den Papier-Etiketten nicht anders, auch wenn in Alu präzisere und schönere Kunstwerke möglich sind.
Es war eine Frage der Zeit, bis jemand auf die Idee kommt, ein Bierflaschen-Design komplett auf dieses sonderbare, aber verbreitete Bedürfnis auszurichten. Beck’s und BBDO Berlin haben nun die limitierte «Scratchbottle»-Edition lanciert. Die Flasche ist eine einzige Spielwiese für den Fingernagel. Man kriegt schon beim Betrachten der Bilder Lust, sich an den Flaschen auszutoben. Selbst wenn Beck’s nicht zu den persönlichen Bierfavoriten zählen sollte. Verkaufsargument ist Verkaufsargument. Zur Abwechslung macht sinnlose Aluverschwendung zumindest mal Spass. (hae)
