Zu guter Letzt: Die Biermarke als Ausdruck der Persönlichkeit
Feldschlösschen oder Heineken? Welcher Biermarke gehört Ihre Loyalität? Oder wechseln Sie etwa die Biersorte je nach Lust und Laune? Egal zu welcher Gruppe Sie gehören, durch die Markenwahl geben sie ein Stück Persönlichkeit preis.
Ja richtig, die Persönlichkeit zeigt sich nicht nur in der Wahl der Kleider- oder der Automarke – auch die Biermarke verrät so einiges über den Trinker. Das amerikanische Marktforschungsunternehmen Mindset Media ist dem Konzept «Bier als Fenster zur Seele» nun auf den Grund gegangen. Untersucht wurden unter anderem die Marken Budweiser, Heineken und Corona Bier. Gezeigt hat sich beispielsweise, dass der Corona-Trinker ein Partytyp ist – extrovertiert und sieht an einem Tag mehr Leute, als andere durchschnittlich in einer Woche. Der Heineken-Trinker hingegen kann als «Poser» bezeichnet werden. Er ist selbstbewusst und steht auf Luxusprodukte. Er liebt es, im Mittelpunkt zu stehen.
Neben den verschiedenen Bier-Typen wurden auch Personen untersucht, die die Biersorten ständig wechseln: Wer die Marke häufig wechselt, ist Neuem gegenüber aufgeschlossen. Auch von den Bier-Verweigerern hat das Forschungsinstitut eine klare Vorstellung: sozial konservativ, Schwarz-Weiss-Seher, traditionsbewusst, sehnen sich nach Autorität. Wie steht es aber um die hiesigen Biertrinker? Wie unterscheidet sich beispielsweise der Feldschlösschen- vom Ittinger- oder vom Quöllfrisch-Trinker? Allfällige Studienergebnisse bitte sofort an die Werbewoche weiterleiten.
Neben den verschiedenen Bier-Typen wurden auch Personen untersucht, die die Biersorten ständig wechseln: Wer die Marke häufig wechselt, ist Neuem gegenüber aufgeschlossen. Auch von den Bier-Verweigerern hat das Forschungsinstitut eine klare Vorstellung: sozial konservativ, Schwarz-Weiss-Seher, traditionsbewusst, sehnen sich nach Autorität. Wie steht es aber um die hiesigen Biertrinker? Wie unterscheidet sich beispielsweise der Feldschlösschen- vom Ittinger- oder vom Quöllfrisch-Trinker? Allfällige Studienergebnisse bitte sofort an die Werbewoche weiterleiten.
