Prost statt Prohibition
Budweiser feiert in den USA das Ende der Prohibition mit einem Retrobier – und spannt für den Extra-30er-Flair mit dem Fahrdienstleister Lyft zusammen.
«1933 Repeal Reserve Amber Lager» heisst das Bier, das Budweiser in den USA für eine limitierte Dauer auf den Markt bringt. Das Besondere: Es ist nach dem Originalrezept von Gründer Adolphus Busch aus der Vor-Prohibitionszeit gebraut. Das Original hatte damals nicht die Chance, den «Geburtsort» St. Louis zu verlassen und in anderen Regionen getrunken und geliebt zu werden – die Prohibition kam 1920 dazwischen und verbot landesweit jeglichen Alkohol. Bis 1933 das Ende der Prohibition ausgerufen wurde. Darauf kann man getrost heute noch anstossen.
Ein limitiertes Bier nach altem Originalrezept auf den Markt bringen… Eichhof Retro lässt grüssen. Auch wenn nicht davon ausgegangen werden kann, dass sich die Amerikaner in der Zentralschweiz haben inspirieren lassen.
https://www.youtube.com/watch?v=X6oaChE-yc4
Durchaus neu hingegen scheint die Idee hinter der Zusammenarbeit mit dem Uber-Konkurrenten Lyft: Am 25. Oktober sind auf New Yorks Strassen zahlreiche Original-Vehikel aus der damaligen Zeit unterwegs und können per Lyft-App angefordert werden. Die Fahrt geht dann quer durch die Stadt, vorbei an Orten, Häusern und Strassen, die während der Prohibitionszeit eine wichtige Rolle gespielt haben. Learning by cruising. Und das Spezialbier gibt’s gratis dazu. Falls Sie mindestens 21 Jahre alt – und fast noch wichtiger: am Mittwoch gerade in New York sind, dann können Sie Ihr Glück versuchen: Lyft.com/BudVintageMode. Gute Fahrt und prost! (hae)
