Handy weg!
Wer nur ins Smartphone schielt, verpasst das Leben. DDB Chicago und Miller Lite führen die «Original Social Media»-Kampagne fort und lancieren eine Limited Edition. Die Anweisung ist simpel: Smartphone weglegen und socializen.
Die mattschwarze Limited Edition soll Konsumenten dazu bewegen, sich eine Pause von den sozialen Medien zu gönnen und mehr «Quality time» offline mit Freunden zu verbringen. Die Kampagne benutzt Facebook-Technologie, mit der sich trinkberechtigte Barbesucher in rund 500 Bars in Nordamerika per QR-Code anmelden können. Der Scan löst einen 30-minütigen Countdown aus, der mit dem Freundeskreis geteilt werden kann. Gruppen, die für diesen Zeitraum ihr Smartphone weglegen, sind nach 30 Minuten Real-Life-Socializing dazu berechtigt, eines der limitierten Biere zu geniessen.
Die Weiterführung der «Original Social Media»-Kampagne wird von zwei aktuellen TV-Spots sowie von Social-Media- und POS-Massnahmen begleitet. In den Spots wird aufgezeigt, wie durch Handykonsum Gelegenheiten verpasst werden können, und welchen Mehrwert Offline-Zeit mit Freunden bringt.
