Gentleman trifft Hundehaufen
Was Hundekot mit massgeschneiderter Kleidung gemein hat.
Wie wirbt man für einen Fashion-Anbieter, der massgeschneiderte Kleidung für Männer anbietet? Die Antwort der tschechischen Agentur Nydrle: Auf Plakaten einen Mann abbilden, der dabei ist, Hundekot aufzuheben. Freundlich lächelnd, immerhin. Die Firma, für die geworben wird, heisst schliesslich FriendlySuits.
Stilbewusst treten Hund und Herrchen zwar auf: Der Hund trägt rotes Halstuch, passend zum roten Sacko des Mannes. Dazu dunkle Jeans, Hemd, Lederschuhe. Und weisse Socken, nun gut. Fairerweise muss man sagen, dass der Slogan sicher die richtige Botschaft vermittelt. «Good manners are a gentleman’s strong suit.» Frei übersetzt: Gute Manieren sind die Stärke eines Gentleman, wobei strong suit auch «starker Anzug» heisst. Darunter (übersetzt): «Taten machen den Mann aus. Wir machen seine Kleidung.»
Die Illustrationen sind sicher gelungen, im Stil der 20er Jahre. Die Wahl der Bildsujets jedoch lässt Spekulationen offen, ob die erwünschte Klientel sich angesprochen fühlt. Auch das zweite Plakat der Kampagne ist ein wenig gewöhnungsbedürftig: Ein Mann, der mit Zigarette im Mund einen Hamburger zubereitet. En Guete. (aks)
Auftraggeber: Friendly Suits. Verantwortliche Agentur: Nydrle. Roman Cihalik (Creative Director). Radek Kratochvil (Art Director). Brian Fleming (Copywriter). Nikola Logosová (Illustrator).
