Buon appetito
Firmengründer Giovanni Rana bewirbt seine Pasta in den USA höchstpersönlich.
Die Geschichte von Rana startet 1962 in Verona. Da immer mehr Frauen berufstätig werden und folglich die Zeit für die aufwendige Pasta-Herstellung fehlt, hat Giovanni Rana die zündende Idee: Er stellt Ravioli & Co. von Hand her und verteilt sie per Mofa an die Haushalte. Bis 1968 wurden die Tortellini noch von Hand gefertigt.
Heute ist Rana Europas grösster Produzent von Frischteigwaren. Mit einem jährlichen Umsatz von mehreren hundert Millionen Euro. Giovanni Rana ist mittlerweile Vorsitzender des Verwaltungsrates und hat die operative Geschäftstätigkeit seinem Sohn übergeben.
Dennoch mischt er noch an vorderster Front mit – nämlich, wenn es um die Werbung geht. Und darum, seinem Pasta-Imperium ein charaktervolles, sympathisches Gesicht zu geben. Deshalb tritt er in der aktuellen US-Kampagne selbst auf. Das tut er derart überzeugend, dass man ihn für einen Schauspieler halten könnte. Ist er aber nicht.
Beim promoteten Wettbewerb geht es darum, dass Rana glückliche Amerikaner zu sich nach Verona zum Essen einlädt. Weil dies für ihn einfacher ist, als wie früher jede Portion eigenhändig an die Amerikaner auszuliefern. Umgesetzt hat die Kampagne The Martin Agency. Buon appetito! (hae)
