Bleibt alles anders

Gut bleibt gut. Auch wenn sich das Drumherum ändert, das Design mit der Zeit geht und am Ende eigentlich nur der Kern mit dem Ur-Produkt identisch ist. Als im zwölften Jahrhundert die Pasta erfunden wurde, waren die Zutaten auch Mehl, Wasser, Eier und Salz. Sonst hatte das, was dabei rauskam, vermutlich nicht allzuviel gemeinsam mit der ganzen Pasta-Kultur, wie sie heute in allen Variationen zelebriert wird.

Auch beim Toyota Corolla fragt man sich, was das neuste Modell noch mit den Vorgängern vergangener Jahrzehnte gemein hat. Die Marke, den Namen und das, was Autohersteller gerne DNA nennen, weil sonst nicht mehr viel übrigbleibt.

Saatchi & Saatchi hat die Thematik in leichtfüssige Spots verpackt. «Nothing changes, except everything», so der Claim der gelungenen Kampagne. (hae)

Das lässt sich auch am Beispiel Jeans demonstrieren:

…und natürlich am Beispiel des Corollas selbst: