Warum Die Mobiliar zum 200. Jubiläum auf den genossenschaftlichen Grundgedanken setzt
Die Mobiliar lanciert ihre Jubiläumskampagne zum 200-jährigen Bestehen. Unter dem Motto «Besser zusammen» rückt die älteste private Versicherungsgesellschaft der Schweiz ihren genossenschaftlichen Grundgedanken in den Fokus. Die integrierte Kampagne wurde von der Equipe Rouge entwickelt.
Die Mobiliar feiert 2026 ihr 200-jähriges Bestehen und macht ihren genossenschaftlichen Grundgedanken mit einer breit angelegten Jubiläumskampagne unter dem Motto «Besser zusammen» bekannt. Die 1826 als Genossenschaft gegründete Versicherungsgesellschaft ist dem Gedanken des Gemeinsinns und des Zusammenhalts bis heute verpflichtet – von der regionalen Verankerung über die Erfolgsbeteiligung der Versicherten bis hin zu ihrem gesellschaftlichen Engagement.
Das Jubiläum wird Ende Januar offiziell eingeläutet und mit zahlreichen Massnahmen über das gesamte Jahr hinweg begleitet. Diese sollen die Bedeutung von Zusammenhalt und Solidarität in einer zunehmend komplexen Welt ins Zentrum rücken. Michel Gicot, Leiter Jubiläum: «Unter dem Leitmotiv ‹Besser zusammen› entstehen vielfältige Initiativen und Aktionen in der ganzen Schweiz. Wir wollen die Menschen zusammenbringen und begeistern, getreu unserer genossenschaftlichen Werte: menschlich, nah und verantwortungsvoll».
Integrierte Kampagne mit emotionalen Geschichten
Kommunikativ werden die Jubiläumsaktivitäten von einer integrierten Kampagne getragen. Mit dem Versprechen «Gemeinsam für morgen. Seit 1826.» verknüpft diese pointiert die Herkunft und Zukunftsorientierung der Mobiliar miteinander. Die Kampagne wurde durch die Equipe Rouge entwickelt, einem dedizierten Team des langjährigen Branding-Partners MetaDesign und weiteren Spezialisten aus der Publicis Groupe. Diese setzt auf eine Kombination aus emotionalen Geschichten, starken visuellen Symbolen des Miteinanders sowie klarer Markenführung über alle Kontaktpunkte hinweg – inklusive einer eigens entwickelten Jubiläumsedition des Mobiliar-Logos.
Davide Pincin, Leiter Marketing bei der Mobiliar: «Mit der Kampagne wollen wir den Kern unserer genossenschaftlichen DNA nach aussen tragen und unser Selbstverständnis des Zusammenhalts mittels überraschender und bildstarker Geschichten verankern».
Die mediale Ausspielung wurde von Mediatonic geplant und deckt alle relevanten Kanäle von TV, Kino, OOH bis hin zu Social Media ab. Darüber hinaus umfasst «Besser zusammen» zahlreiche Massnahmen in den Bereichen Digital, PR sowie interne und externe Aktivierung – darunter Content-Formate in den eigenen Kanälen, regionale Engagements sowie Initiativen für Mitarbeitende.
Verantwortlich bei der Mobiliar: Michel Gicot (Leiter Jubiläum), Yassin Sebai (Projektleitung Jubiläum), Irene Fischbach (Leiterin Unternehmenskommunikation), Davide Pincin (Leiter Marketing), Carmen Broger, Silvia Siffert (Themen-Ownerinnen Jubiläum), Susanne Maurer (Redaktorin Unternehmenskommunikation), Martinelli Alessandra (Social-Media-Managerin), Angéline Willisch, Caroline Fricker, Michel Sulser (Marketing Communication Managers). Equipe Rouge: Türi Cengiz (Client Lead), Pascal Winkler, Josephine Albers (Strategy), Basil von Meiss, Rob Hartmann (Creative Direction), Anna Leudolph (Copywriting), Michel Kissling, Martin Nobs (Art Direction), Sabrina Übersax, Anna Fürer (Brand Design), Isabelle Bichsel, Andrea Schütz, Max Brunner (Account Management and Consulting), Kerstin Reulin (Producing). Externe Partner: Farbfilm (Produktion), Florian Brunner (Executive Producer), Tore Frandsen (Director), Jan Mettler (Director of Photography), Gustav Richter (Line Producer), Anders Jon (Editor), Atelier Lomann (Production Design), Raphael Toel (Gaffer), Deebeephunky Berlin (Casting), Arianna Pianca (Styling), Mikael Balle (Colorist), Play Head (Music Composer), Jingle Jungle (Sound Studio), Sebahat FILM + FOTO (Fotoproduktion), Jonathan Heyer (DOP/Fotograf), Michèle Aschmann (Bildbearbeitung), Mediatonic (Media), David Hoesli, Cedric Zwicky, David Rahenbrock.
