Publicis Zürich: Politik auf Augen- und Ohrenhöhe
Anfang November ist es wieder so weit: Im Rahmen der Jugendsession übernimmt die junge Generation das Bundeshaus. Mit der Kampagne «Kein Plan von Politik? Ruf an!» sollen Jugendliche für Politik begeistert und die Jugendsession beworben werden. Mit dabei: Eine extra eingerichtete Helpline.
In der Schweiz kommen junge Menschen sehr spät mit der Politik in Berührung. Oft hat es damit zu tun, dass nicht auf Augenhöhe kommuniziert wird. Jugendliche fühlen sich eingeschüchtert von hochtrabenden Worten und erwachsener Rhetorik. Doch ein Demokratieverständnis entsteht nur, wenn man sich aktiv beteiligt.
Die neue Kampagne von Publicis soll eben diesen Generationengraben überwinden. Und zwar in Form einer Helpline für junge Menschen. Sie können 0800 150 100 anrufen und sich am Phone von Gleichaltrigen komplexe politische Themen erklären lassen. Das Ganze funktioniert mit einem automatisierten Antwort-System in allen drei Landessprachen. Am anderen Ende der Leitung sind Loucas, Luisa und Rubie. Drei Jugendliche, die frei raus und ungefiltert über die Wohnungssituation in der Schweiz, die Zukunft der E-Mobilität und die Bedeutung von Europapolitik aufklären. Immer gefolgt von der Bewerbung der Jugendsession. Denn neben der politischen Bildung soll die Kampagne auch Anmeldungen generieren. Mit dem neu erlernten politischen Rüstzeug ist für das intensive Debattieren im Bundeshaus praktisch vorgesorgt.
Dem Vorbild in Bern folgend, haben auch bei der Konzeption und Umsetzung dieser Kampagne die Jugendlichen das Steuer fest im Griff. Das Projekt-Team, bestehend aus Lernenden und Grafiker:innen, realisierte alle kommunikativen Massnahmen von Anfang bis Ende in eigener
Regie.
Die Sujets werden auf Social Media, als Tik Tok-Videos und Instagram-Posts, bewegt und statischzu sehen sein. Darüber hinaus läuft die Kampagne auf Plakaten in Schulen und als T-Shirtprints, Die Jugendsession findet vom 7. – 10. November statt.
Verantwortlich bei der Schweizerischen Arbeitsgemeinschaft der Jugendverbände SAJV: Pascal Trösch (Projektleiter), Aina Waeber (Leitung Kommunikation), Mathilde Foehr (Projektmitarbeiterin) Verantwortlich bei Publicis Zürich: Maureen Wangui (Graphic Designerin), Gvozden Milosevic (Graphic Designer), Dana Mazziotta (Grafiklernende), Celina Stadler (Grafiklernende), Vasco Manente (KV-Lernender), Aik Jibrin (KV-Lernender), Stefania Bertolo (Account Director), Ilgin Aydemir (Junior Account Manager), Cedric Fuchs (Art Director), Philipp Klink (Senior Copywriter), Rob Hartmann (Executive Creative Director) Verantwortlich beim Team Prodigious: Dario Schmid (Video & Motion Graphics Producer), Marco Christen (Video & Motion Graphics Producer), Alexander Fäsi (Polygraf), Adrian Häni (Gesamtverantwortung)
