Publicis Zürich für Jugendsession: «Ich schwör» auf moderne Politik
Die kommende Jugendsession wird mit einer frechen Kampagne von Publicis Zürich beworben. Mit Themen wie Dönerpreise und Gaming-Begriffen sollen Jugendliche ins Bundeshaus gelockt werden. Die Kampagne interpretiert den Rütlischwur zeitgemäss neu.
Wie bringt man junge Menschen dazu, sich für Politik zu interessieren? Publicis Zürich setzt bei der neuen Kampagne für die Eidgenössische Jugendsession auf Themen, die die Jugendlichen wirklich bewegen – und ihre authentische Sprache.
Unter dem Motto «Ich schwör» wird der historische Rütlischwur in die Gegenwart transportiert. Die Kampagne greift dabei Themen auf, die der Generation Z unter den Nägeln brennen: Von günstigeren Dönerpreisen über Gratistampons bis hin zu weniger «NPC» in der Politik. Der Gaming-Begriff NPC (Non-Player-Character) beschreibt dabei Menschen, die nur passiv am Geschehen teilnehmen – eine Rolle, in die sich viele Jugendliche in der Politik gedrängt fühlen.
Die Jugendsession will genau das ändern: Als eines der grössten nationalen Partizipationsprojekte gibt sie jungen Menschen eine Stimme auf der politischen Bühne im Bundeshaus. Dort können sie ihre Anliegen direkt einbringen und Gewicht verleihen.
Die schweizweite Kampagne dramatisiert die Beteiligung der Generation Z am modernen Rütlischwur kreativ über verschiedene Kanäle: Die Botschaften werden über Social Media, TikTok-Videos und Instagram-Posts verbreitet sowie als Plakate in Schulen und auf T-Shirts gezeigt. Die Jugendsession findet vom 6. bis 9. November in Bern statt.
