Yes! Creative Digital Marketing: Eigenwerbung mit Katzenfleisch
Eigenwerbung Mal anders: Die Agentur Yes! Creative Digital Marketing aus Chur möchte mit ihrem Katzen Kochbuch den Weg für einen neuen Trend ebnen – oder etwa doch nicht?
Wer die aktuelle Kampagne von Yes! Creative Digital Marketing sieht, kommt vermutlich nicht umhin, verstört die Stirn zu runzeln: Die Churer Agentur wirbt nämlich für ein Katzenkochbuch – und nein, darin sind keine Rezepte für verschmuste Stubentiger zu finden: «Längst vergessen geglaubte Lebensmittel landen wieder in den Kochtöpfen. So auch Katzenfleisch», schreibt die Agentur in einer Mitteilung, und will mit ihrem Katzen Kochbuch angeblich auf diesen «neuen Trend» setzen.
Produktbilder zeigen ein aufwendig gestaltetes Kochbuch, das rund 30 «moderne Rezepte mit Katzenfleisch» enthält und «sowohl inhaltlich als auch durch die qualitativ hochstehende handwerkliche Fertigung» überzeugen soll. Ausserdem lanciere die Agentur eine crossmediale Kampagne, um «ambitionierte Hobbyköch:innen zum Vorbestellen zu animieren». Dazu gehört auch die Landingpage Katzenkochbuch.ch – welche endlich die langersehnte Auflösung dieser morbiden Kampagne bringt.
Das Ganze ist nämlich – oder besser gesagt glücklicherweise – nichts anderes als ein Werbegag. Vielmehr möchte die Agentur aus einer anderen Perspektive für dieses Thema sensibilisieren: «Wir verurteilen es aufs Schärfste, dass es in der Schweiz immer noch erlaubt ist, seine eigene Katze zu essen», so Richi Brändli, Inhaber der Agentur. «Das Ganze ist ein Werbegag, das Kochbuch wird selbstverständlich niemals realisiert. Die Kampagne haben wir unabhängig von NGOs oder sonstigen Auftraggebern selbstinitiiert.» Der Agentur gehe es darum, mit kreativer Werbung aufzufallen. Zugleich will sie die Aufmerksamkeit nutzen, um etwas Gutes zu tun: Die Besucher:innen der Website werden motiviert, für Katzen in Not zu spenden. Seit mehreren Jahren unterstützt Yes! Vier Pfoten, und setzt sich auch für die Organisation Save The Children ein.
Verantwortlich bei YES! Creative Digital Marketing: Richi Brändli (Konzept), Dominik Kurmann (Art Direction), Shirin Luchsinger (Development), Erina Dvorak (Digital Campaign Management), Mena Dressler (Text).
