Wirz positioniert die Migros als den Lieblingsladen aller Osterhasen
Ein Sortiment, das sogar den Osterhasen überzeugt: Die Osterkampagne von Wirz positioniert die Migros als erste Adresse für alles rund ums Fest.
Ohne die Menschen, die jedes Jahr in die Rolle des Osterhasen schlüpfen, gäbe es kein Osterfest: Die aktuelle Migros-Kampagne ist darum eine Liebeserklärung an all die Mamis, Papis, Omas, Opas, Göttis und Gotten, die Ostern für ihre Liebsten immer wieder aufs Neue zu einem wunderbaren Feiertag machen. Und das riesige Sortiment der Migros macht es ihnen ganz leicht.
Um das zu unterstreichen, kommt in der Kampagne der «echte» Osterhase zum Einsatz: Nach der populären Weihnachtskampagne mit Wichtel Finn entwickelte die Agentur nun für Ostern erneut einen herzigen CGI-Protagonisten für die Migros. Der neue Charakter wird in der Geschichte kurzerhand über den Haufen gefahren und braucht dringend Hilfe beim Eier-Verstecken.
Die Kampagne fokussiert auf die «Aushilfshasen», wie Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation bei der Migros, betont: «Natürlich möchten wir unser Sortiment bewerben, aber die Kampagne zeigt auch auf, dass Ostern mehr ist als Schokolade und Eiersuche – es geht um die Menschen, die mit viel Herz das Fest für ihre Familien gestalten.» Und das wolle man mit dieser Geschichte würdigen.
Neben dem Hauptfilm wird das Abenteuer mit kürzeren Onlinefilmen verlängert. Und auf mehreren (D)OOH-Sujets, Displays und Social Ads sorgt der Hase für weitere Jöö-Momente und für Vorfreude auf ein buntes Osterfest. Zudem gibt es auf der Osterplattform Ostern.migros.ch Infos zum Sortiment und Inspiration und die Möglichkeit, ein Selfie mit dem Osterhasen zu knipsen und dieses als digitalen Ostergruss zu verschicken.
Ob der Osterhase eine längerfristige Kommunikationsmassnahme sei? Dazu hält sich Nuria Grab, Projektleitung Campaigning bei der Migros, bedeckt: «Erste Gespräche laufen. Aber jetzt soll er sich nach dem Unfall ohnehin erst einmal richtig auskurieren.»
Verantwortlich bei Migros Supermarkt: Rémy Müller (Leitung Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Leitung Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leitung Campaigning), Nuria Grab (Projektleitung Campaigning), Tanja Krause (Projektleitung Digital Campaigning), Simone Blaser (Leitung Media), Celina Bernasconi (Media Manager). Verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Jan Kempter, Patric Franz, Lorenz Clormann, Evelyn Schellenberg, Simone Jehle, Eva Bachmann, Florian Avdic, Julia Keller, Erasmo Palomba, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Corinne Räber. Produktion: Czar Film (Produktion, Postproduktion), Bart Timmer (Regie), Postoffice Amsterdam (Regie Animation, Postproduction), Jingle Jungle (Sound SFX), Spacetrain (Musik).
