VBZ und Ruf Lanz: Mit Augenzwinkern zu neuen ÖV-Fans
Seit mehr als zwei Jahrzehnten machen VBZ und Ruf Lanz Werbung für den Zürcher Nahverkehr – mit Witz statt Zeigefinger. Die neuen Sujets für 2026 zeigen, wie kreativ «Umsteigen lohnt sich» immer noch sein kann.
VBZ und Ruf Lanz: Mit Augenzwinkern zu neuen ÖV-Fans
Seit 2001 positioniert Ruf Lanz die Trams und Busse der VBZ als smarte Alternative zum motorisierten Individualverkehr in der Stadt Zürich – und die VBZ Ruf Lanz Kampagne wirkt bis heute. Das verbindende Element ist der Claim «Umsteigen lohnt sich», umgesetzt nicht mit missionarischem Eifer, sondern mit einem Augenzwinkern. Der Werbejahrgang 2026 setzt diese Linie konsequent fort und zeigt in vier neuen Sujets, wie vielseitig das Thema Nahverkehr kreativ besetzt werden kann.
Vier Sujets, vier Argumente fürs Umsteigen
Das Sujet «Viele, viele bunte Linien» verdeutlicht mit einem smarten Vergleich, wie man sich in Zürich den Verkehrsalltag versüssen kann. Das Motiv wurde bereits in Lürzer’s Archive Best Advertising Worldwide aufgenommen – eine Auszeichnung, die dem Werk internationale Sichtbarkeit verleiht.
Das Sujet «Tram in Blisterpackung» greift das Thema Stau auf: Das Tram wird als wirksames Mittel gegen Verstopfung im Stadtverkehr präsentiert. Der Hintergrund dazu: Eine einzige Tramspur soll gleich viele Menschen befördern wie fünf Autostrassen.
Das Sujet «Liegestuhl im Flexity-Tramsitzlook» entstand anlässlich der sommerlichen Hitzewelle und empfiehlt die VBZ als bequemen Zubringer in alle Zürcher See-, Fluss- und Freibäder. Das jüngste Motiv, das Sujet «Chamäleon», bewirbt die guten VBZ-Verbindungen zum Zürcher Zoo – der Zoo steht dabei stellvertretend für viele Institutionen, die bequem und ohne Parkplatzsuche mit den VBZ erreichbar sind.
Plakate, die die Bevölkerung nach Hause nehmen will
Die Sujets erscheinen als Plakate, in allen Fahrzeugen der VBZ, situativ als Anzeigen im Tages-Anzeiger sowie in den sozialen Kanälen der VBZ. Elina Fleischmann, Leiterin Newsroom der VBZ, bringt die Wirkung der langjährigen Zusammenarbeit auf den Punkt: «Markus Ruf und sein Team überraschen uns immer wieder mit frischen kreativen Einfällen. Die schönste Auszeichnung für uns ist, dass die VBZ-Plakate von der Bevölkerung regelmässig bestellt werden für den Privatgebrauch.»
Verantwortlich bei VBZ: Irène Messerli (Leiterin Kommunikation), Elina Fleischmann (Leiterin Newsroom), Ilaria Seraina Dousse (Projektleiterin Kommunikation). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf (Creative Direction & Text), Mario Moosbrugger (Art Direction), Sherif Ademi (DTP), Natalie Seiler, Gian Marco Juon (Beratung). Externe Partner: flaeck.ch (CGI), RoDo Works (Motion Design).
