True Story und ERZ: Züri trifft

Zielgruppe war insbesondere die Gen Z aus dem Raum Zürich – schliesslich ist Littering vor allem ein Ausgeh- und Party-Phänomen. Dies zeigt sich insbesondere in den warmen Sommermonaten an den Littering-Hotspots rund um das Zürcher Seebecken und am Letten. Um die Zielgruppe zu erreichen, wurden einerseits junge glaubwürdige Creators auf TikTok und Instagram eingespannt. Die Creators besuchten die Littering Hotspots in Zürich und involvierten dabei auf spielerische Weise auch die Bevölkerung vor Ort. Andererseits machten Mitarbeitende von ERZ bei der Kampagne mit. Sie zeigten mit einem Zwinkern, wie sie in ihrem beruflichen Alltag mit Littering konfrontiert werden.

Inhaltlich nahmen in den Videos die roten Rollcontainer von ERZ, die rund um das Zürcher Seebecken zu finden sind, eine zentrale Rolle ein. Diese machen die Abfallentsorgung kinderleicht, da sie einfach und bequem zum Party-Treffpunkt am See gerollt werden können.

Die Reaktionen der Gen Z auf die Video-Kampagne waren durchs Band positiv, wie die Kommentare auf Social Media belegen. Zudem entfachte die Kampagne eine rege Diskussion zum Thema Littering auf Tiktok und Instagram.

Auch punkto Reichweite und Interaktionen wurden die Erwartungen teils weit übertroffen. So erreichten die Videos auf TikTok und Instagram insgesamt 7’926’500 Views, 58’891 Likes und generierten 556 Kommentare.

Verantwortlich bei ERZ: Maria Colon (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei True Story: Lukas Horst (Projektleitung), Norbert Rieger, Nishant Dixit, Samuel Gomes, Luca Steiner (Konzept & Produktion), Michel Bognar, Miriam Beck (beide Social Media)