Thjnk Zürich und Migros werben mit Fernweh für die Region
Unter dem hauseigenen Label «Aus der Region. Für die Region.» vertreibt die Migros über 10’000 Produkte von regionalen Bauernhöfen und Familienbetrieben. Der aktuelle Film von Thjnk Zürich bewirbt diese Verankerung in der Region über ein für die Produktkategorie untypisches Gefühl: Fernweh.
Vermutlich jedes Kind hat schon davon geträumt, einmal von zuhause auszubrechen und die grosse weite Welt zu entdecken. Auf diesem Insight basierend erzählt der aktuelle Film von Thjnk Zürich die Geschichte eines Bauernmädchens, das sich in die Ferne sehnt. Eines Tages klettert sie als blinde Passagierin auf einen Lieferwagen und versteckt sich zwischen Obst und Gemüse. Sehr weit kommt sie aber nicht – der Lieferwagen legt nur den kurzen Weg vom Hof zur Migros zurück. Auf diese Weise wird auf das grösste Regionalsortiment der Schweiz, die Produkte des Migros-Labels «Aus der Region. Für die Region.», aufmerksam gemacht.
Der Film wird im TV und in den sozialen Medien zu sehen sein. Ein kurzes Online-Video bewirbt darüber hinaus das Angebot an regionalen Früchten und Gemüse. Ausserdem wurde für das TV-Sponsoring «SRF bi de Lüt» und RTS «Passe-moi les jumelles» eine eigene Bewegtbild-Klammer entwickelt, die spielerisch eine regionale Warenlieferung inszeniert.
Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning), Bojana Taraba (Projektleiterin Campaigning), Simone Blaser (Leiterin Media). Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Johannes Gorsboth (Text), Mara Schwegler (Art Direction), Andrea Bison (GF Beratung), Anne Klein, Claudia Ziltener (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie). Externe Partner: Czar Film (Produktion), Samir Mallal (Regie), Jingle Jungle (Tonstudio).
