Thjnk Zürich: Resilienz-Offensive für Helsana
In ihrer neuen Imagekampagne von Thjnk verschreibt sich die Krankenversicherung Helsana dem Thema mentale Gesundheit – und gibt der Schweizer Bevölkerung praxisnahe Tipps.
Helsana lanciert eine neue Imagekampagne zu einem wichtigen Thema: mentale Gesundheit. Denn ob es Überarbeitung ist, Stress oder Vereinsamung: Der Umgang mit der eigenen mentalen Gesundheit wird für viele Menschen immer wichtiger. Und doch ist das Thema mentale Gesundheit allzu oft noch ein Tabu. In ihrer neuen Imagekampagne verschreibt sich die Krankenversicherung Helsana diesem Thema – und sorgt so für die nötige Sichtbarkeit bei der Schweizer Bevölkerung.
Die Kampagne wurde unter der bestehenden Kommunikationsplattform «Es lebe das Leben.» entwickelt und hat das Ziel, die Resilienz der Schweizer:innen zu erhöhen. Jedes Werbemittel gibt konkrete Tipps zur Stärkung der eigenen Psyche. Vier Sujets enthalten einfach umzusetzende Handlungsaufforderungen für den Alltag. Zwei TV-Spots zeigen die Auswirkungen von Stress oder Einsamkeit und erklären die positiven Effekte der richtigen Verhaltensweisen.
Die Kampagne verfolgt über alle Werbemittel hinweg einen gesellschaftlichen Anspruch. Denn mentale Gesundheit ist kein Problem einzelner weniger Menschen. Es ist ein Thema, das alle betrifft und die Akzeptanz und Unterstützung des Umfelds braucht. Die 360°-Kampagne besteht aus je einem TV-Spot zum Thema «Stress» und «Einsamkeit», vier Onlinevideos sowie vier Sujets für OOH, DOOH, Print, Display Ads und Social Media.
Verantwortlich bei Helsana: Marc Lottenbach (Leiter Marketing), Michael Schneider (Leiter Outbound Marketing), Monika Luck (Leiterin Customer Interaction & Campaign), Sabrina Molinari (Projektleiterin Customer Interaction & Campaign), Marco Müller (Leiter Design & Brand Management), Leo Steffen, Jordi Tejedor (Design & Brand Management). Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Johannes Gorsboth (Text), Carolin Widemann, Raymi Mendoza, Lukas Wietlisbach (Art Direction), Lea Scherz, Gianluca Spezzacatena (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Cornelia Nünlist, Linda Zaugg (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Fabienne Peyer (Strategie). Externe Partner: Verantwortlich bei Mediaschneider: Leila Fulford (Client Service Director), Carolin Stass (Senior Consultant), Thomas Kambert (Senior Consultant).
