The House bringt die Gen Z auf Jobs.ch und Jobup.ch
Um die Generation Z auf Jobs.ch und Jobup.ch zu bringen, haben die Myty-Agenturen The House und Hutter Consult eine Video-Reihe «Mach’s genau so wie du wotsch.» mit Fokus auf TikTok entwickelt.
Die Schwerpunkte der Kampagne wurden anhand von Insights aus einer Befragung in der jungen Zielgruppe gesetzt. Demnach gaben 60 Prozent der Befragten an, dass ihnen ein Mix aus Homeoffice und Arbeit vor Ort wichtig ist, für 47 Prozent der Befragten ist ein guter Lohn für ihre Arbeitsmotivation nötig, und 66 Prozent der Befragten wollen eine:n Arbeitgeber:in, die Rücksicht auf eine gute Work-Life-Balance nimmt.
In einer Fokusgruppe zeigte sich, dass das Format «BeReal» sehr gut ankommt, und dass die Zielgruppe die Videos nicht interpretieren möchte, sondern einfache, simple und unterhaltsame Stories bevorzugt. Dabei ist Authentizität ein Schlüsselfaktor. Für die Glaubwürdigkeit bewerteten es die teilnehmende Fokusgruppe auch als sehr wichtig, dass die Inhalte der Videos nach dem Swipe-up entsprechend hinterlegt sind und direkt zu den entsprechenden Suchresultaten und Tools auf Jobs.ch beziehungsweise Jobup.ch führen. Auch wählte die Gruppe aus mehreren Stories ihre Favoriten aus.
Die drei Videos zum Thema Work-Life-Balance, Flex-Work und Salary Check werden auf den Channels TikTok, Instagram, YouTube und Facebook ausgespielt, wobei TikTok der Hauptkanal ist. Für die Produktion wurden drei authentische Models direkt aus der Generation Z engagiert. Erzählt wird aus zwei Perspektiven, wie es die Zielgruppe von «BeReal» kennt. Um die Video-Viewers wiederholt anzusprechen, so den Kontakt zu festigen und die Relevanz zu stärken, wurde die Kampagne als Serie angelegt.
Verantwortlich bei JobCloud: Davide Villa (CEO), Hans Tuithof (Chief Marketing Officer), Moritz Schmid (Brand & Communications Manager), Jeanine da Silva (Graphic and Multimedia Designer). Verantwortlich bei The House: Maria Brandi (Chief Creative Officer), Oliver Spalt (Art Director), Veronica Futterknecht (Grafikerin), Andreas Jorgella (Business Development,) Frank Lang (CEO / Director Consulting) und Nina Schennach (Senior Consultant / Projektleitung). Verantwortlich bei Hutter Consult: Michaela Gahbauer (Senior Consultant Social Media), Markus Edelberg (Senior Consultant), Anna Kruczek (Junior Consultant). Verantwortlich bei Neoviso AG (Fokusgruppe & Produktion): Yannick Blättler (Geschäftsführer, Strategie), Andrea Fallegger (Head of Data & Insights), Alena Huber (Junior Art Direction & Producer), Alexandra Wimmer (Project Manager), Anja Amstutz (Strategie & Project Manager), Elia Zobrist (Videographer), Marco Zanga (Videographer & Editor), Nuria Oehms (Producer).
