TBWA\Zürich und McDonald’s zelebrieren die Kunst des Teilens
McDonald’s und TBWA\Zürich bringen das einzelne Chicken McNugget zurück und setzen dabei auf britische Etikette. Mit William Hanson, dem bekannten Knigge-Experten, wird das Teilen von Chicken McNuggets zu einem stilvollen Akt der Harmonie.
Es ist wieder Zeit für Teilen mit Geschmack: McDonald’s und TBWA\Zürich setzen bei ihrer neusten nationalen Kampagne auf beliebte Klassiker in neuen Variationen. Die Chicken McNuggets und Fries, bekannt als perfekte Sharing-Produkte, erhalten ein geschmackliches Upgrade mit den Varianten Garlic & Black Pepper Chicken McNuggets sowie McFlavor Fries mit Cheddar und Cheddar & Bacon.
Bereits 2023 revolutionierte McDonald’s das Konzept des Teilens mit dem «Chicken McNuggets of Love» – dem weltweit ersten einzeln erhältlichen Chicken McNugget. Diese clevere Lösung für das klassische Dilemma des «letzten Chicken McNuggets» feiert nun ihr Comeback.
Für die Kampagne konnte William Hanson, der namhafteste Knigge- und Gute-Manieren-Influencer, gewonnen werden. Mit seinem charakteristischen Stilbewusstsein und feinem britischem Understatement demonstriert er in mehreren Online-Clips die Kunst des höflichen Teilens. «Gute Manieren beginnen nicht erst bei grossen Anlässen. Sie zeigen sich in kleinen Momenten, wie beim Teilen eines Chicken McNuggets», erklärt Hanson.
Severine Caspard, Food Marketing Managerin von McDonald’s Schweiz, unterstreicht die Bedeutung des Teilens für die Marke: «Teilen ist für uns mehr als nur eine Geste. Es ist Teil unserer Kultur.»
Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz: Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager, Brand & Strategy), Morgane Zillweger (Senior Marketing Consultant), Jessica Dumoulin (Marketing Consultant). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Mathias Bart, Dorjee Gerhard, Xenia Brahm, Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic (Kreation), Maryna Pavlichkova-Meier, Patricia Straumann (Beratung), Nicolao Negrello, Agnes Meier, Toni Rubera, Noemi Rubera (Production). Verantwortlich bei Produktion: Markenfilm AG (Filmfirma, Post), Mokohmusik (Musik), JingleJungle (Tonstudio), Roland Kniel (Photo). Verantwortlich bei Media: OMD Schweiz AG
