Spinas Civil Voices: Alle zusammen für die Schweizer Natur
In der aktuellen Kampagne von Pro Natura will Spinas Civil Voices eine Vielfalt von Menschen mit der Vielfalt der Schweizer Natur verbinden. Mit Humor soll die Lust am Mitmachen geweckt werden.
Zum Welttag der Biodiversität lanciert Pro Natura eine schweizweite Imagekampagne. Damit will die Organisation auch in Zukunft als wichtigste nichtstaatliche Akteurin im praktischen Naturschutz wahrgenommen werden. Zugleich soll die Bevölkerung motiviert werden, sich gemeinsam mit Pro Natura für den Schutz und die Pflege der natürlichen Lebensräume einzusetzen. Denn die Biodiversität ist zunehmend unter Druck.
Doch statt auf Krisenkommunikation setzt die Kampagnenidee von Spinas Civil Voices auf Motivation durch Humor: Pro Natura ruft im Namen der Schweizer Natur Gruppen von Menschen auf, sich für eine zu ihnen passende Art von Lebewesen einzusetzen.
So werden Morgenmuffel eingeladen, sich für den Siebenschläfer einzusetzen. Oder Shoppingqueens für den Frauenschuh. Oder Fans für den Star. Dazu werden die kleinen und grossen Naturschönheiten plakativ ins Bild gesetzt.
Auf der Landingpage Pronatura.ch/willkommen finden Menschen diverse Möglichkeiten, sich für die Schweizer Natur einzusetzen – von naturfreundlich angeregt bis anpackend.
Die Kampagne startet mit zehn Sujets in drei Landessprachen. Die Massnahmen sind auf Plakaten, DOOH, Display Ads, Online-Bannern und Social Media Ads zu sehen. Dazu kommt ein eingebetteter Radiospot auf SRF.
Verantwortlich bei Pro Natura: Markus Arn, Nicolas de Roten (Projektleiter Kampagnen). Verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Miriam Fischer, Beat Egger (Idee), Steph Huwiler (CD), Soraya Janser, Mirko Cresta, Nicolas Stark (AD/Grafik), Beat Egger u.v.m. (Text), Conny Geibel, Corinne Bucher (Strategie, Beratung), Lorenz Spinas (Gesamtverantwortung); Sergio Beti (Litho).
