So machen Wien Tourismus und Jung von Matt Designgeschichte zugänglich

Zum Auftakt der 20. Vienna Design Week am 25. September 2026 veröffentlicht der WienTourismus «The Vienna Template», eine kostenlose Designvorlage für die Kreativplattform Figma. Mit seiner neuesten Digitalkampagne bringt der WienTourismus in Zusammenarbeit mit Jung von Matt DONAU Wiener Designgeschichte auf eine der weltweit wichtigsten Plattformen für kollaboratives Design und digitale Produktentwicklung.

Wien als Quelle für den digitalen Kreativalltag

«The Vienna Template» richtet sich an Designer:innen, Kreativagenturen, Start-ups und Kreativschaffende in den USA sowie den europäischen Kernmärkten Grossbritannien, Deutschland, Frankreich und Spanien. Die eigens entwickelte Vorlage macht die gestalterische Tradition Wiens dort sichtbar, wo täglich an Ideen, Marken und Zukunftskonzepten gearbeitet wird. Jedes Designelement des Templates referenziert nach Angaben des WienTourismus ein originales Design, Objekt oder eine Skizze der Wiener Moderne. So soll Wien nicht nur zur Quelle kreativer Inspiration werden, sondern Teil des digitalen Arbeitsalltags einer internationalen Kreativszene.

Dass gerade Wien diesen Schritt geht, ist laut Mitteilung kein Zufall. Die Stadt pflege seit jeher eine tief verwurzelte Beziehung zum funktionalen Design. Während der Wiener Moderne um 1900 schufen Ikonen wie Josef Hoffmann, Koloman Moser und Otto Wagner eine beispiellose Fülle an Objekten, Architektur und Grafik. Ihre Vision des «Gesamtkunstwerks» – die Durchdringung des Alltags mit höchstem ästhetischem Anspruch – überträgt das Template in den digitalen Raum.

Storytelling statt Blindtext

Neben einem vollfunktionalen, kostenlosen UI-Kit liest sich die Figma-Vorlage wie ein digitaler Stadtführer. Jedes Element zitiert historische Originale der Wiener Moderne: ein Bild-Raster nach Josef Hoffmanns Likörglas, Textunterstreichungen aus Dagobert Peches Stoffmustern oder Farbpaletten wie Otto-Wagner-Grün, Klimts Gold und ein charakteristisches Blau aus Vally Wieselthiers Möbelskizzen. Erarbeitet wurden die Inhalte mit Hilfe der Kurator:innen des MAK – Museum für angewandte Kunst Wien sowie dessen umfangreicher Online-Sammlung.

«Wien zählt seit mehr als einem Jahrhundert zu den weltweit prägenden Zentren für Design, Architektur und kreative Innovation. Mit dem ‹Vienna Template› machen wir dieses Erbe dort erlebbar, wo heute Ideen entwickelt, Marken gestaltet und Zukunftskonzepte präsentiert werden. Statt austauschbarer Standardvorlagen bieten wir Designer:innen weltweit eine visuelle Sprache mit kultureller Tiefe und unverwechselbarem Charakter. So wird Wien Teil kreativer Arbeitswelten und erreicht Menschen lange bevor sie die Stadt persönlich besuchen», sagt Norbert Kettner, CEO des WienTourismus.

«Statt Wien schlicht abzubilden, machen wir es anwendbar: Mit einem Tool, das beweist, wie zeitgemäss die Ideen der Wiener Moderne für den heutigen Kreativprozess sind», ergänzt Theresa Scherrer, Associate Creative Director von Jung von Matt DONAU.

Ein Stück Wien in jeder Präsentation

Der Kampagnenstart erfolgt am 25. September 2026 und damit zeitgleich mit der Vienna Design Week, die dieses Jahr ihr zwanzigjähriges Jubiläum feiert. Vorgestellt wird «The Vienna Template» mittels einer Banderole im WienTourismus-Magazin Vienna Intl. im Rahmen der Vienna Design Week und des Forward Festivals. Flankierend dazu wird das Projekt über die internationalen Kommunikationskanäle des WienTourismus, der Vienna Design Week und des MAK verbreitet. Interessierte Kreativschaffende erhalten über die eigens eingerichtete Landingpage direkten Zugang zum Projekt und zur kostenlosen Figma-Vorlage: template.wien.info.