Republica macht Seniorinnen und Senioren zu Pflege-Experten
Senevita, eine der grössten Schweizer Anbieterinnen für Wohnen und Pflege, braucht neue Pflegekräfte. Republica hat dafür eine Employer-Branding-Kampagne kreiert, die mit Leichtigkeit und Humor aufzeigt, worauf es bei guter Pflege ankommt.
Pflegefachkräfte sind gefragt wie nie zuvor und schwer zu gewinnen. Dabei ist der Pflegeberuf oft mit Vorurteilen besetzt, die vor allem jüngere Menschen davon abhalten, sich für einen Pflegejob zu entscheiden. Davon betroffen ist auch die Senevita. Die Kampagne der Kreativagentur Republica stellt deshalb die positiven Aspekte in den Vordergrund und macht gleichzeitig deutlich, auf welche Anforderungen es ankommt. Und wer könnte diese Anforderungen besser formulieren als die Bewohnerinnen und Bewohner, die letztendlich auf die passende Pflege angewiesen sind?
Antworten auf die Frage «Was ist gute Pflege?»
Republica hat die zuletzt entwickelte Leitidee der Marke «Volles Leben» weiterentwickelt und frisch umgesetzt. Seniorinnen und Senioren beantworten in klassischen Interview-Situationen die alles entscheidende Frage: «Was ist gute Pflege?» Ihre Antworten fallen so originell wie vielfältig aus – immer ehrlich, charmant und mit einem Augenzwinkern.
Unerwartete Bewerbungsgespräche
Darüber hinaus wurde eine Serie mit überraschenden Bewerbungsgesprächen produziert. Im Gespräch treffen nichtsahnende Bewerbende nicht auf die üblichen HR-Verantwortlichen, sondern auf die Bewohnerinnen und Bewohner der Senevita. Die gestellten Anforderungen fallen dementsprechend ungewöhnlich aus und stellen die Bewerbenden vor unerwartete Herausforderungen.
Ausgespielt auf TikTok, Meta, LinkedIn, YouTube und Display zielt die Kampagne der Senevita mit Authentizität und Humor besonders auf eine junge Zielgruppe.
30 Prozent mehr Bewerbungen
Die Kampagne startete bereits im Mai und hat die Bewerbungsrate bei der Senevita deutlich erhöht. Während des Kampagnenzeitraums im Mai und Juni 2025 gingen im Vorjahresvergleich bei derselben Anzahl ausgeschriebener Stellen 30 Prozent mehr Bewerbungen in der Kategorie Pflege und Betreuung ein.
Verantwortlich bei Senevita: Maurizio Della Mura, Leiter Marketing & Kommunikation, Anina Gyger, Fachspezialistin Marketing Verantwortlich bei Republica: Gesamtverantwortung: Bala Trachsel, Creative Direction: Florian Birkner, Art Direction: Pascal Herzog, Account Director: Lara Gross, Text: Désirée Sattler, Simon Leray, Nadja Camesi, Production Art: Tamara Lüthi, Motion Design: Nina Hoffmann, Content Creation: Valerie Koenen, Regie: Natascha Vavrina, Produktion: Stories
