Modulator: Crossmediale Healthcare Kampagne für das «Zentrum für Bewegung»
Eine medienübergreifende Kampagne von Modulator soll auf das spezialisierte Angebot des Zentrums für Bewegung aufmerksam machen. Unter dem Slogan «Wir bringen Sie zurück ins Lot» wurden für alle medizinischen Fachbereiche individuelle Kampagnensujets erarbeitet.
Das Zentrum für Bewegung schafft Abhilfe, wenn Gelenke und Knochen schmerzen oder Bänder, Sehnen und Muskeln nicht mehr mitmachen. Bei Abnutzungserscheinungen oder nach Unfällen können sich Betroffene an vier Standorten in der Nordwestschweiz von spezialisierten Fachteams behandeln lassen. Um das hochspezialisierte Angebot des Zentrums für Bewegung sichtbarer zu machen, entwickelte Modulator eine umfassende Imagekampagne.
Unter dem Slogan «Wir bringen Sie zurück ins Lot» wurden für alle medizinischen Fachbereiche individuelle Kampagnensujets erarbeitet. Animierte Videosujets thematisieren die Körperbereiche, in denen es zu Bewegungseinschränkungen kommen kann. Die Bildsprache und die sanfte Farbpalette sollen Vertrauen wecken und frisch und professionell wirken. Eine neue Webseite informiert über mögliche Beschwerden und vertieft das Leistungsportfolio der Fachteams. Digitale Google- und Meta-Werbeanzeigen sowie verschiedene OOH-Massnahmen generieren weitere Öffentlichkeit.
Der Kampagnenentwicklung gingen Workshops und Fokusinterviews voraus, um den nötigen Wissenstransfer zu gewährleisten. Dies half, das Unternehmen zu positionieren, Kernwerte zu definieren und die Konkurrenz zu analysieren. Der enge Austausch mit den Klinikleitern garantierte den Entwurf und die Realisierung fach- und zielgruppengerechter Inhalte. Modulator leitete die Kampagne von der Konzeption bis zur Umsetzung – inklusive Campaigning, Art Direction, Webseite (Front & Backend), Motion Design, Printmedien und Rollout.
