Maybaum lanciert ehrlichen Imagefilm für die AKB
Für ihre neuste HR-Kampagne hat sich die Aargauische Kantonalbank AKB kurzerhand mit Maybaum Film zusammengeschlossen – und damit einen Perspektivenwechsel eingeläutet.
Banken haben mit einem staubigen und konservativen Image zu kämpfen. So auch die Aargauische Kantonalbank. Was sich aber in Realität hinter dem blauen K abspielt: Keine Anzugspflicht in vielen Abteilungen, persönliche Du-Kultur, flexible Arbeitszeitgestaltung und viele weitere Aspekte, die für eine zeitgemässe und zukunftsweisende Unternehmenskultur stehen.
Um das moderne Arbeitsklima unverfälscht, authentisch und nahbar festzuhalten und zu transportieren, spannte die Bank mit Maybaum Film zusammen. Das Resultat ist ein filmischer Perspektivenwechsel.
Durchgängig aus der «Point of View»-Sicht gedreht, erleben die Zuschauer*innen den Arbeitsalltag zweier Protagonisten bei der AKB. Von der morgendlichen Begegnung beim Status-Meeting über abteilungsübergreifende Arbeitsabläufe und Sitzungen sowie die actiongeladene Lunch-Hockeystunde bis hin zum Arbeitsschluss mit den Kids, die den Papa nach getaner Arbeit abholen.
«Die Mitarbeitenden haben sich absolut unbeeindruckt von der Kamera gezeigt und waren völlig in ihrem Element. Die Dreharbeiten haben richtig Spass gemacht – unser Kamerateam wurde praktisch eins mit dem AKB-Team», so Flavio Alraun, Projektleiter und Verantwortlicher am Set.
Ein Arbeitstag bei der AKB
Recruitment-Videos scheitern oftmals an ihrer Glaubwürdigkeit. Vielfach wird mit Testimonials – oder gar Schauspielern – gearbeitet, die dem Stellensuchenden ein verzerrtes, geschöntes Unternehmensbild vermitteln sollen. Die Wahrheit ist, dass derartige Aussagen mit Vorsicht zu geniessen sind. Die Realität im harten Arbeitsalltag sieht letzten Endes doch oft anders aus als gescriptete Traumszenen.
Jobinteressentinnen und -interessenten können nun bereits vor der Bewerbung einen vielseitigen und echten Einblick in das Geschehen bei der AKB gewinnen. Der Film ist nicht nur auf Kundenberaterinnen und -berater ausgelegt, sondern auf eine Vielzahl vorhandener Stellenprofile. Nebst der Nutzung des Hauptfilms für den Webauftritt und YouTube-Kanal, kommen Cut-downs nutzergerecht zum Einsatz, beispielsweise in Form von Videoposts auf den Social-Media-Kanälen LinkedIn und Instagram. Generell soll die Kampagne den Traffic im Stellenportal steigern.
Da sich Unternehmen in einem stetigen Wandel befinden, können Imagefilme schnell ihre Aktualität verlieren. Flavio Alraun sieht darin eine spannende Herausforderung: «Das Video wurde modular aufgebaut. So können Szenen bei Bedarf beliebig ausgetauscht, herausgenommen oder ergänzt werden. Auch lässt sich der Film mit zusätzlichen Elementen erweitern, um ihn an seinen Präsentationszweck anzugleichen.»
Verantwortlich bei Aargauische Kantonalbank: Sandra Aebli (Kommunikation); Roman Spieser (Human Resources Management). Konzept, Drehbuch und Produktion: Maybaum Film.
