Lumina Health für KSA: Ein Plädoyer für den Lebensmut von Krebsbetroffenen
Das Kantonsspital Aarau KSA hat am Montag eine Omnichannel-Gesundheitskampagne mit dem Fokus Krebs lanciert. Für die Umsetzung zeichnet Lumina Health verantwortlich.
Die Kampagne setzt vor allem auf Authentizität und beleuchtet die emotionale Seite einer Krebserkrankung aus dem Blickwinkel betroffener Patient:innen. «Die Kampagne wurde unter aktiver Mitwirkung von an Krebs erkrankten Patientinnen und Patienten sowie Angehörigen realisiert, was eine hohe Authentizität in allen unseren Beiträgen schafft», erklärt Ralph Schröder, Leiter Content und Kampagnen-Management KSA.
Über Leben mit Krebs
Krebs ist vielschichtig in Ursache, Verlauf und Therapie, aber für Betroffene immer ein Schicksalsschlag. Mit dieser Kernbotschaft richtet sich das KSA im Rahmen seiner neuen Gesundheits- und Aufklärungskampagne an die breite Bevölkerung sowie die Ärzteschaft. Im Mittelpunkt aller Beiträge, ob im begleitenden Magazin, auf der Kampagnenwebsite Krebs.ksa.ch, auf Social Media oder in Kino- und Videobeiträgen stehen betroffene Patientinnen und Patienten. Sie erzählen ihre Krankheits- und Lebensgeschichten, berichten über Angst und Hoffnung und den psychischen Umgang mit der Erkrankung. Denn von Krebs Betroffene und Langzeitüberlebende sind vor allem seelisch herausgefordert. «Heilung» oder «Verbesserung der Lebensqualität» bedeutet für sie vor allem psychische Krankheitsverarbeitung, um den Lebensmut zu bewahren oder wiederzugewinnen. Das Kampagnenkonzept versinnbildlicht genau diese wichtige Dimension der Erkrankung.
«Das Thema Krebs kommunikativ aufzuarbeiten, war eine facettenreiche Herausforderung. Der einzige Weg, der die betroffenen Patient:innen und die Ärzteschaft gleichermassen überzeugte, bestand darin, mit Wort, Bild und Ton das Seelenleben der Betroffenen, die Emotionalität, sicht-, hör- und spürbar zu machen», erklärt Tarja Zingg, Geschäftsführerin und Kampagnenleiterin Der Agentur Lumina Health.
Auf der Kampagnen-Website, via Social Media, Ads, auf Plakaten, mit Videos und Kinowerbung sowie im demnächst erscheinenden Patientenmagazin werden verschiedene Aspekte der Krebserkrankung, der Behandlungsmöglichkeiten und des Genesungsprozess‘ im Vordergrund stehen.
Verantwortlich beim KSA: Julien Buro, Ralph Schröder, Claudia Morach. Verantwortlich bei Lumina Health: Tarja Zingg (Strategie & Konzept), Debi Balmer (Design), Lena Rauh (Digital Campaign Management), Stefan Zingg (Konzept & Text). Fotografie: Phil Wenger. Google Ads: Klickwerkstatt. Mediaplanung: JBW Media. Video: Maybaum Film.
