Livesystems steigert Bekanntheitsgrad von BKW bei der jungen Zielgruppe
Das Energie- und Infrastrukturunternehmen BKW will gezielt den Nachwuchs für systemrelevante Berufe fördern und setzt dabei auf DOOH-Werbung mit Livesystems. Gemeinsam wurde eine erfolgreiche «Energiewendeberufe»-Kampagne umgesetzt.
Weil die BKW bei den 14- bis 25-Jährigen noch wenig bekannt ist, sollte das Unternehmen bei dieser Zielgruppe als attraktive Arbeitgeberin positioniert werden. So wurde in der Deutsch- und Westschweiz eine DOOH-Kampagne umgesetzt, die mit ansprechender Bildwelt und modernen, prägnanten Spots auf die Website führen und für das Unternehmen begeistern sollte.
Die Kampagne «Energiewendeberufe» lief über einen Zeitraum von 28 Tagen in Public Transport und City On Air. Dabei wurden Angaben zufolge über 33 Millionen Bruttokontakte und 2,6 Millionen Nettokontakte generiert. Dies entspreche einer Nettoreichweite von 38 Prozent. Auch konnte die Attraktivität von BKW als Arbeitgeberin um 8 Prozent in der Deutschschweiz und 5 Prozent in der Westschweiz gesteigert werden.
«Livesystems hat unsere allererste DOOH-Kampagne im Bereich der BKW Lehrberufe optimal umgesetzt», so Mariel Nussbaum, verantwortlich für Employer Branding bei BKW. «Die Kampagne und die anschliessend durchgeführte Marktforschung zeigten die hohe Wirkung der Kanäle und die Werbeaufnahmefähigkeit unserer Zielgruppen. Das Ziel, breite Awareness zu schaffen, übertraf unsere Vorstellung.»
