Lebenslang gratis einkaufen: Denner sorgt für Furore im Detailhandel
Denner setzt mit einer beispiellosen Kampagne neue Massstäbe und bietet als erster Schweizer Discounter einen lebenslangen Gratis-Einkauf an. ESE Agency verantwortet Konzept und Umsetzung.
In Zeiten steigender Lebenshaltungskosten setzt Denner ein Zeichen: Der Discounter verlost einen lebenslangen Gratis-Einkauf im Wert von jährlich CHF 10 000.–. «Eine Premiere, die es so noch nie im Schweizer Detailhandel gegeben hat», erklärt Raphael Werner, Markom-Leiter von Denner. Bemerkenswert ist, dass dieser Gewinn tatsächlich ein Leben lang gültig ist und nicht, wie branchenüblich, nach 20 Jahren endet.
Die Zürcher ESE Agency, langjährige Partnerin von Denner, entwickelte die Kampagne und verstärkte dabei die Positionierung des Discounters als «Robin Hood» der Branche. «In den vergangenen fünf Jahren haben wir als Agentur Denner sehr gut kennengelernt», so Elia Binelli, Managing Director und Founder von ESE Agency. Die Kampagne beeindruckt mit einer frischen Designsprache und einer reduzierten Botschaftsstruktur, die den Kern der Aktion auf den Punkt bringt.
Erlebbar wird die Kampagne über ein breites Medienportfolio: TV-Spots, Social-Media-Formate, Plakate, ePanels, Zeitungsinserate, am Point-of-Sale und auf der Landingpage. Kundinnen und Kunden erhalten vom 27. Januar bis 9. Februar für jeden Einkauf ab CHF 35.– ein Gewinnlos – und damit die Chance auf ein Leben ohne Einkaufsrechnungen.
Verantwortliche Denner: Raphael Werner; Markom-Leiter, Lajos Vizner; Leiter Creativ Hub, Laura Kovac; Projektlei- terin, Sara Zanon; Social Media. Verantwortliche Agentur: Elia Binelli, Severin Gamper, Damian Steffen, Mirco Hunziker, Eleonora Trifunović, Ian Weber, Yannick Studer, Larissa Flecklin.
