Launchkampagne für Car For You: Wie das Leben im Auto so spielt
Aus einem Joint Venture zwischen Tamedia und Axa entsteht die neue Gebrauchtwagen-Plattform Carforyou.ch. Basierend auf der Kommunikationsplattform «Finde das Auto, das zu deinem Leben passt» hat Freundliche Grüsse ein modulares Kampagnen-Framework entwickelt. Im Zentrum stehen die Lebensgeschichten der Car For You-Zielgruppe.
Nach einem mehrstufigen Pitch wurde Freundliche Grüsse beauftragt, den Launch der neuen Marke kommunikativ zu betreuen. Auf Car For You finden dank Features wie Traumauto-Finder, Preis-Check, 360 Grad-Ansicht und kostenloser Garantie auch Auto-Laien unkompliziert und risikolos ihr passendes Auto (Werbewoche.ch berichtete). Unter dem Motto «Finde das Auto, das zu deinem Leben passt», wird das Versprechen in einer breit angelegten Launch-Kampagne kommuniziert.
Im Zentrum der Kampagne stehen zwei Filme der jungen Londoner Regisseurin Charlotte Regan, welche in verschiedenen Carlife-Momenten Lebensgeschichten der Zielgruppe in all ihren Facetten erzählt: Die Geschichte einer jungen Frau die gerade mit ihrem Freund Schluss gemacht hat, um sich kurz darauf wieder voll in ihr neues Leben zu stürzen oder die eines Vaters, welchen wir durch den Alltag des ganz normalen Familienwahnsinns begleiten – gleich bleibt dabei immer das Auto und das akustische Erkennungsmerkmal in Form des Siebzigerjahre-Hits «One for you, one for me» von La Bionda.
Die einzelnen Carlife-Momente lassen sich baukastenartig zu einer Vielzahl von Kommunikations-Assets zusammenstellen und ergeben so ein dynamisches Kampagnen-Framework, mit dem sich sämtliche Kanäle flexibel und kontextbezogen bespielen lassen.
«Das modulare Kampagnenkonzept entspricht unserem Bedürfnis als moderne Marke, unserer fragmentierten Zielgruppe auf den verschiedensten Channels eine stringente Story zu erzählen und damit Vertrautheit mit der Marke aufzubauen», so Evgenij Pisetsky, Head of Marketing bei Car For You. Sarah Safri, Head of Marketing bei Tamedia Marketplaces & Classifieds ergänzt: «Flexible kreative Konzepte mit Zielgruppen-gerechter Ansprache auf Marken- und Produktebene, kombiniert mit innovativen Marketing-Technologien, sind in den umkämpften Märkten von Online-Plattformen unerlässlich».
Die Kampagne ist seit dem 29. April Online, im TV und auf Anzeigen in der deutschen und französischen Schweiz zu sehen.
Verantwortlich bei Car For You: Evgenij Pisetsky (Head of Marketing), Sarah Safri (Head of Marketing bei Tamedia Marketplaces & Classifieds). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor (Creative Direction), Res Matthys, Philipp Märkl (Text/Konzept), Alain Aebersold, Julia Hertrich (Art Direction), Maude Mahrer (Grafik), Nadine Mojado (Creative Production), Manuela Brunner, Stefanie Schmid, Sebastian Blomgren (Beratung), MYGOSH* (Talent Management & Executive Production Agency), Knucklehead (Filmproduktion), Charlotte Regan (Regie), Yves Bachmann (Fotografie) Lorenz Wahl (Bildbearbeitung), Mediaeffects (Media).
